渠成：整合营销释放的爆炸能量汇编.pdf

【整合营销】是一种将各种营销策略和工具进行有效结合，以提高品牌影响力和销售效果的营销模式。渠成，作为Netconcepts（耐特康赛）的创始人兼CEO，他深刻理解到整合营销的重要性，特别是在信息爆炸和商品繁多的时代背景下。 在【渠成：整合营销释放的爆炸能量汇编.pdf】中，渠成强调了内容在整合营销中的关键作用，将其比喻为营销的"发动机"。他认为，在目标消费者变得分散，信息渠道多样化的时代，内容消费的目的性愈发强烈，品牌需要通过高质量的内容来吸引和保持消费者的注意力。内容营销可以覆盖消费者的各种了解渠道，满足其多元化的需求，从而增加用户的关注度和购买欲望。 【内容营销的策略】包括视频内容用于深度传达品牌价值，搜索和资讯内容用于扩大传播声量，社交媒体内容则有助于提升品牌好感度，而电商平台则直接负责流量转化和销售。渠成倡导以营销内容创意为核心，结合自有内容、用户生成内容（UGC）和第三方内容，利用数据驱动的渠道进行裂变式传播，打通营销全链条，实现一体化整合传播，确保品牌的每一分投入都能得到充分的回报。 渠成提出的【新STP理论】是对传统STP理论（市场细分Segmenting、目标市场选择Targeting、市场定位Positioning）的创新。在这个理论中，S指的是通过内容消费数据找到精准的目标消费者，并利用核心人群影响其他人群；T是指用最有效的方式将优质内容推送给目标消费者，通过不同类型的內容嫁接，实现精准触达；P则是让内容在最佳时间占据用户的时间，通过内容质量和需求的精准匹配，创造独特的消费者营销矩阵。 【内容场景消费者营销矩阵】是新STP理论的具体应用，它旨在通过构建不同场景下的内容，激发消费者的共鸣，形成深度连接。渠成期望耐特康赛能够帮助企业建立这样的矩阵，以打破内容营销的困境，同时，他也希望公司能从技术服务商转变为与客户共创共享的商业伙伴，共同承担风险，共享成功果实。 在未来，随着互联网的持续发展，内容营销将继续发挥其强大的力量，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。渠成和他的耐特康赛将持续探索和实践，用内容营销释放更多的商业潜力，为企业创造更大的价值。