【网络广告基础知识】
网络广告是在线营销的重要组成部分，它通过互联网平台展示商家的产品或服务信息，吸引用户关注并促进销售。本文件详细列出了新浪网在2010年第四季度至2011年第一季度的网络广告服务报价，涵盖了多种广告形式和不同频道的价格。
【广告类型与规格】
1. **按钮广告**：包括Button和翻牌，常见的尺寸有140*280、240*120、300*120、300*150、370*75等，文件大小限制在20K以内，支持Swf、Gif、Jpg格式。翻牌广告尺寸有120*90和160*90，大小限制在7K和12K，投放格式为jpg。
2. **轮播广告**：如新浪首页要闻区的左侧和右侧三轮播按钮，价格在13.5万至12万人民币/轮/天不等，以及财经、体育、娱乐等频道的轮播广告，价格从几万元到十几万元不等，通常以CPM（每千次展示成本）计算费用。
3. **文字链接广告**：新浪首页要闻区的文字链限制在21字内，前加2字，价格12万/天；其他频道如新闻首页的社会新闻板块也有文字链，价格在1万至8万/天。
【广告投放策略】
1. **定位策略**：广告投放位置至关重要，例如新浪首页要闻区的广告价格最高，其次是频道首页的焦点位置。各频道如体育、财经、娱乐等，其广告价格因流量和用户关注度不同而有所差异。
2. **CPM计费方式**：大部分广告以CPM计费，即每千次展示的费用，这种计费方式考虑了广告的曝光量，适用于品牌推广和提高知名度。
3. **轮播策略**：轮播广告可以增加广告位的利用率，同时减少单一广告对用户的视觉疲劳，如1/2轮播和1/3轮播，根据频道和位置的不同，费用也会相应调整。
【广告设计与文件格式】
1. 文件大小限制：为了保证页面加载速度，广告文件通常要求在一定大小范围内，如20K或7K，确保用户快速浏览。
2. 格式支持：Swf、Gif、Jpg等格式是网络广告常用的文件格式，适应不同需求，如动态效果、静态图片等。
3. 规范要求：广告设计需符合新浪网的尺寸和内容规定，以保证用户体验和广告效果。
总结来说，新浪网络广告的报价单揭示了网络广告市场的定价规则、广告形式、投放策略和设计要求，这对于广告主制定广告预算和选择投放渠道具有重要参考价值。同时，也展示了新浪作为大型门户网站如何利用其丰富的网络资源吸引广告商并提供多元化的广告服务。
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