火山小视频用户画像-2019年6月-商业算数中心.pdf

根据提供的文件内容，我们可以提炼出以下知识点： 1. 火山小视频用户画像分析基础信息： - 时间周期：数据采集自2019年6月。 - 数据来源：分析所用数据来源于第三方机构QuestMobile以及内部的云图和商业算数中心。 - 人群定义：报告中的“人群”特指使用火山小视频的用户群体，均为18岁以上成年人。 - TGI（Target Group Index，目标群体指数）的定义：用于衡量特定群体对于某一事物的偏好度，其数值越大代表目标群体相对于总体人群更加关注该事物。 2. 用户活跃度数据： - 火山小视频的月活跃用户（MAU）达到1.1亿。 - 用户平均每日使用次数为19次。 - 日活跃用户（DAU）数量超过4300万。 - 平均每人每日使用时长为66分钟。 3. 用户使用习惯： - 火山小视频的日均播放量超过60亿次。 - 在短视频行业中，火山小视频的用户人均使用次数在行业排名第二。 - 用户人均使用时长在行业中排名第四。 4. 与其它产品的重合用户分析： - 火山小视频与抖音的重合用户比例最低。 - 与西瓜视频和头条相比，火山小视频的重合用户比例分别为25.5%和36.1%。 - 重合用户是指同时使用两个应用程序的用户数量。 5. 用户属性特征： - 女性用户的TGI（偏好度指数）相对较高，且31岁以上年龄段的用户偏好度亦较高。 - 二线及以下城市的用户TGI也相对较高。 - 东三省用户中，哈尔滨、长春、沈阳的TGI表现尤为显著。 6. 地域分布： - 山东、河南、河北、广东、黑龙江、江苏、四川、辽宁、浙江、吉林等省份及城市用户在火山小视频的使用中有较高的TGI值。 - 一线、新一线、二线城市为高线城市，三线及以下城市为低线城市。 - 高线、低线城市用户中女性用户和31岁以上用户的TGI普遍较高。 7. 年龄和性别分布： - 男性用户中，31岁以上用户TGI值较高，尤其是41-45岁用户。 - 女性用户中，35岁以下用户占比六成，但46岁以上用户的TGI更高。 - 二线及以下城市中，男女用户偏好度均较高。 - 95后用户在性别分布上相对均衡，但二线城市以下的用户偏好度更高。 8. 用户特征综合分析： - 31岁以上的用户和二线及以下城市的用户对于火山小视频有较高的关注度和使用率。 - 东三省用户，尤其是哈尔滨、长春、沈阳对于火山小视频的偏好度更高。 - 在性别分布上，男性用户在一定年龄段内和在特定城市级别下，对于火山小视频的偏好度有明显趋势，而女性用户无论年龄大小，都倾向于在二线及以下城市使用火山小视频。 通过上述知识点，我们可以对火山小视频在2019年6月的用户群体特征、使用习惯以及用户偏好进行深入分析，并从中洞察到火山小视频在短视频行业中的市场表现和用户定位。