今日头条商业化效果广告第三方人群包介绍和操作说明.pdf

一、什么是付费人群包？ 付费人群包是一种针对广告投放的数据利用工具，由今日头条引入多家第三方数据标签组成。这种工具的目的是帮助广告主更有效地利用数据进行广告投放和完成数据全链路利用。在初期阶段，今日头条选取了部分第三方精选游戏标签供游戏行业客户免费试用。随着功能的完善，付费人群包将根据广告投放的消耗收取一定比例的数据使用费。 二、付费人群包的使用方式 付费人群包包含了五大维度标签，分别是游戏类型、游戏题材、美术风格、付费意愿、活跃度。每个维度下细分出不同的档次和级别标签，广告主可根据自身业务需求自由组合这些标签生成特定的人群包。例如，可以选择游戏类型中的“角色扮演”、“动作”、“射击”、“卡牌”、“策略”等不同类别。在组合标签时，不同标签维度之间应用的是“与”关系，而同标签维度下则应用的是“或”关系。这使得广告主能够根据系统实时反馈的人群数量，预估并自由组合标签以生成目标人群。 三、操作说明 操作说明分为四个步骤： Step1：获取付费人群包使用权限。已经测试过线下第三方游戏包的客户，已经自动开通了付费人群包的使用权限。对于未开通权限的客户，在系统中暂时无法看到此功能。 Step2：创建付费人群包。共有5大类，73个标签。进入付费人群的操作界面后，广告主可以根据业务需求自由组合标签生成人群。 Step3：付费人群包运算与推送投放。付费人群包生成后，可以在人群列表中查看人群详细信息和数据表现，并进行人群包运算。出于数据效果和第三方数据公司的结算考虑，部分特殊运算关系有所规定。例如，付费人群包不可与上传、规则人群包并集运算使用，但可以交集、排除上传、规则人群包。此外，付费人群包之间可以进行任意运算。 Step4：推送投放与定向。付费人群推送投放后，可以设置定向进行投放。出于数据效果和第三方数据公司的结算考虑，付费人群只可与部分定向同时使用，如地域、性别、年龄、过滤已安装、网络等。不可使用的定向在系统界面会显示为灰色。 四、申请方式 如果运营人员需要为客户申请开通付费人群包功能，需要发送邮件至***，同时抄送***。邮件标题需包含“申请开通DMP第三方付费包功能”以及客户名称和对接人名称。申请开通门槛要求是历史三个月的日消耗大于10000，并连续使用一周以上，同时需要反馈测试数据。 五、问卷调研 为了进一步优化功能体验和数据效果，今日头条诚挚邀请用户参与问卷调研。调研包含9个问题，期待用户反馈以更好地完善服务。调研链接或二维码将提供给用户，以便于填写和提交反馈。 六、第三方人群包的类型和特点 付费人群包二期上线时，提供了更加丰富的游戏类标签，包括但不限于游戏类型、题材、美术风格、付费意愿、活跃度等维度。这五大维度标签涵盖了游戏行业的多个方面，允许广告主精细化定位目标用户群。例如，游戏类型标签就细分为角色扮演、动作射击、卡牌策略、模拟经营等；游戏题材标签则细分为宫廷、穿越、男生、火柴人等；美术风格标签包括了写实、卡通、水墨、梦幻二次元、血腥像素等多种风格。这样的划分使得广告主能够更精准地触及目标用户群体，提高广告投放的转化率和效率。