2019年中国医美行业趋势研究报告.pdf

中国的医疗美容行业经过多年的快速发展，已经成长为一个庞大且充满活力的市场。根据报告，2019年我国医疗美容市场规模预计达到1739亿元，尽管增速相比之前有所下降，但仍显示出行业的勃勃生机。然而，随着市场的逐步成熟，医美行业也进入了洗牌阶段。在这个阶段，医美机构和投资者面临着重大挑战，特别是如何在多样且复杂的消费者需求中找到生存之道。 行业现状和未来空间的分析表明，市场规模虽然庞大，但增速放缓，主要原因是医美行业存在供需不匹配的问题。消费者的需求与从业人员在项目、沟通和服务等环节存在差异，导致了行业的调整。在2013-2017年的快速增长之后，从2018下半年开始，行业进入了洗牌期。为了适应市场的变化，医美机构需要2-4年的时间来调整经营模式，以满足日益多样化的消费需求。 从价值分布来看，医美行业产生的价值主要流向了渠道与搜索平台，并且其价值是医疗价值的2-3倍。在这种重获客营销的经营模式下，机构经营者通过压缩医疗服务和院内管理成本来获取更高的利润。 在发展趋势方面，短期内获客营销成本不会有大的变化，但医美机构会尝试多种形式和内容来寻求更高效的获客方式。中期来看，随着会员管理系统和混合经营模式的成熟，医美机构的成本结构将会发生变化，价值分布将逐步向医疗服务迁移。 在全球范围内，医疗美容行业的发展历史悠久，可以追溯到古印度鼻再造术，以及19世纪初德国医师提出“整形”概念。现代医疗美容行业起始于1917年的现代整形手术，而在中国，1929年上海开设的首个整形外科门诊被视为行业的起点。在1997年伊美尔成立后，民营医疗开始介入整形美容市场。到了2015年，随着颜值经济的推动，医疗美容市场进入爆发性成长期，但同时也引发了一些社会问题。 医疗美容行业的定义与特性体现了其独特的多属性、多学科群的特点。与临床医学不同，医疗美容更多是出于审美目的，而非治病。医美涵盖了手术、药物、医疗器械等创伤性或侵入性的医学技术手段，目的是修复和重塑人的容貌和身体各部位形态。常见的手术类项目包括眼睑整形术、隆鼻、丰胸、面部重塑等，非手术类项目包括注射类（如肉毒素、玻尿酸注射等）和非注射类（如光子嫩肤、激光脱毛等）。 在当前阶段，中国医疗美容行业的发展趋势和挑战明显。市场空间虽然巨大，但增长速度放缓，行业的规范化和消费者需求的多样化要求医美机构必须做出相应的调整。未来，随着技术的进步和经营模式的创新，预计医美行业将向更加成熟和专业的方向发展。