【市场营销与活动策划】
在市场营销领域，伊利第四届中秋博饼文化节是一个典型的活动策划案例，它融合了传统文化与品牌推广，旨在提升销量和品牌知名度。活动策划主要包括以下几个关键方面：
1. **活动目的**：该活动的主要目的是推广伊利的新口味产品果汁优，通过活动吸引消费者购买，从而增加销量并扩大品牌在厦门、漳州、泉州地区的影响力。
2. **活动时间**：活动定于2013年8月15日至9月20日，这一时间段覆盖了中秋节，充分利用了传统节日的消费高潮，以提高产品的市场占有率。
3. **活动形式**：活动采用了路演与万人博饼节相结合的方式，消费者可以通过现场购买或参与微博转发活动获得博饼券，增加了消费者参与度和品牌互动。
4. **活动节奏**：活动分为准备、策划和实施三个阶段，确保活动的顺利进行。准备阶段（7月20日至31日）为筹备工作，策划阶段（8月1日至10日）为具体活动设计，实施阶段（8月11日至9月20日）则是活动执行。
5. **活动内容**：包括现场售卖、互动游戏、舞台表演、万人博饼赛等。消费者购买指定产品后可参与博饼，赢取奖品，如万人博饼券、果汁优等。此外，还有舞台互动游戏，增强现场气氛。
6. **奖品设置**：奖品根据博饼结果进行分配，例如状元可获得万人博饼券及IPHONE5大奖，其他奖项则包括不同数量的果汁优、卡套等。
7. **场地安排**：活动场地包含舞台区、售卖展示区、博饼区、礼品区等，各区域布局合理，旨在吸引人流，提升活动效果。
8. **网络推广**：利用微博等社交媒体平台进行宣传，通过转发活动信息获取博饼券，拓宽了品牌宣传的覆盖面。
9. **组织机构**：西斯科(厦门)文化传播公司在活动中承担了策划和执行的角色，其丰富的执行经验、场地资源、网络推广能力和创意设计都为活动的成功提供了保障。
通过这样的活动策划，伊利成功地将传统民俗与现代营销手段结合，实现了品牌与消费者的深度互动，不仅提升了销量，也增强了品牌的文化内涵和社会影响力。这样的活动策划模式对于其他企业也有一定的借鉴意义，特别是在如何利用地方特色文化进行市场营销方面。
