斯柯达新晶锐“晶喜庆圣诞”展厅活动执行方案-22P_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf

【斯柯达新晶锐“晶喜庆圣诞”展厅活动执行方案】 该活动方案是针对斯柯达新晶锐车型的一次市场营销活动，旨在利用圣诞节的节日氛围吸引目标消费者，提高品牌认知度，并促进销售。活动的核心是通过一系列互动体验和促销策略，使参与者能够深入理解和认同新晶锐的品牌理念和特性。 **活动背景与目的** - 利用圣诞节的消费热潮，通过主题活动吸引目标人群，提升品牌知名度。 - 通过与娱乐、购物场所等合作伙伴的合作，扩大品牌影响力，创造口碑效应。 - 利用活动吸引媒体关注，增加曝光率，直接影响目标消费者和潜在买家。 - 推出多层次的圣诞促销活动，刺激晶锐车型的销售，助力年底业绩冲刺。 **活动策略** 活动策略以“天生硬骨头、一身硬功夫、够IN才过硬！”为主题，强调新晶锐的时尚和创新属性。通过圣诞主题的互动游戏和体验，让消费者体验新晶锐的生活方式，加深对品牌精神的理解，激发购买欲望。 **活动执行** - 活动日期：2011年12月24日和25日，选择周末作为主题活动日。 - 地点：各经销商展厅。 - 目标群体：新晶锐车主、潜在客户、媒体。 - 活动流程：分为客户签到、开场、游戏环节、拍照记录、限时优惠购车和活动结束等阶段，总计3小时。 **活动前期宣传推广** - 宣传对象包括网络关注者、合作商家的潜在客户和展厅的意向客户。 - 宣传渠道包括媒体广告、区域官方微博、展厅展示以及合作商家现场。 - 展厅布置活动宣传物料，销售人员介绍活动详情，邀请意向客户参与。 - 合作商家在人流密集区放置活动宣传资料，提供活动名额给其VIP客户。 **活动内容** - **一重IN礼——圣诞游戏**：包括圣诞寻宝和圣诞变身两个游戏，增强参与者的互动体验，获胜者可获得圣诞礼品。 - **二重IN礼——晶锐IN像**：提供圣诞饰品供参与者合影，通过微博征选优秀照片，陈列在展厅，延续活动影响力。 - **三重IN礼——乐享“晶”喜**：邀请车主分享用车体验，销售经理介绍购车优惠政策。 **后期活动** 活动结束后，可通过社交媒体、媒体报道等方式持续跟进，进一步扩大活动效果。同时，对活动进行总结评估，为未来类似活动提供经验和参考。 这个活动策划方案展示了如何将汽车品牌与特定节日相结合，通过精心设计的互动活动和促销手段，实现品牌推广和销售提升的双重目标。这种营销策略对于任何寻求提高品牌知名度和销售额的公司都具有借鉴价值。