2018/6/28
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数据分析驱动业务升级
政治从规划趋向指导，经济发展与户外运动发展阶段相契合
2016年关于体育行业的政策密集出台，引导了各重点产业方向制定和中短期目标规划。到2017年政策从规划趋向于指导，海外
投资收紧、省级体育产业基金成立在资本层面促进和规划体育产业发展。2017年政策将继续在体育小镇、足球、马拉松、全民健
身、冰雪运动方面给予规范、支持。
人均可支配收入逐年增加，根据户外运动与人均GDP间关联，骑行、滑雪、潜水、攀岩等目前的小众运动将会逐渐流行。
大众健身意识逐步增强，各大品牌在体育营销方面更加积极。5G时代即将来临，将会带来全新的观赛体验。
政策
• 《境外投资指导意见》中，限制了体育俱乐部的境
外投资行为
• 《体育总局办公厅关于建设运动休闲特色小镇建设
工作的通知》,同时成立的体育特色小镇基金
• 国家发改委等9部委印发《支持社会力量举办马拉松、
自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》
• 国家体育总局发布的《全民健身指南》
经济
• 2016年人均GDP达到53980元，约8522.8美元
• 根据人均GDP水平与户外运动间关联，当人均GDP超
过6000美元时跑步开始流行（2012年后），当超过
8000美元后骑行、滑雪的参与者开始增加（2015年后）
• 政策、经济的发展符合户外体育发展规律，可以预测
随着人均GDP的增长，下阶段潜水、攀岩等将有更深
入发展
社会文化
• 姚明任中国篮球协会主席、CBA公司董事长，引发
社会对篮球新政、CBA商业市场发展更多关注
• 随着2022年北京冬奥会的临近，群众的冰雪热情将
逐渐被点燃。各方面冰雪有关的规划将逐步实。
2018年平昌冬奥会结束后，社会舆论和关注都将转
向北京
科学技术
• 关于5G的开发和研究一直在进行，2018年冬奥会首次
在国际型大赛上尝试使用
• 技术一方面为观众带来更直观的、沉浸式的观赛体
验，将极好促进一些不易观赏的小众项目的发展。另
外一方面，多角度图像捕捉、分时和全视角应用更好
地抓取运动员数据，利用“AI”帮助训练运动员
竞技体育
全民健身
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