idm-专业技能普查报告（英文）-1-48页.pdf

《IDM专业技能普查报告（2018年）》是针对市场营销行业的深度研究，旨在探索营销人员日常使用的技能以及职业发展所需的技能。随着科技的迅速进步、数据的激增以及消费者洞察力的提高，市场营销领域正在以前所未有的速度发展。为了适应这种变化，吸引并留住有才华的员工，企业必须培养一种持续学习和专业发展的文化。 报告分为五个部分：内容/创意、数据、直接/数字、管理和策略/规划，涵盖了33项关键技能。调查结果显示，营销角色正变得越来越丰富，更加依赖数据驱动和战略导向。角色与技能之间的界限日益模糊，营销人员需要具备更多数据分析的思维，而数据专家则需要更像营销者一样思考问题。 在五大类别中，所有技能都显示出差距，意味着营销人员预计需要掌握更广泛的能力组合，并不断更新现有技能以推动职业发展。报告指出，33项技能中有27项存在缺口，这为雇主和营销人员提供了明确的方向，以识别并弥补这些差距。 内容/创意类别的技能强调了创新和故事叙述的重要性，包括内容创作、品牌叙事和用户体验设计等。数据类别则关注分析能力、数据解读和利用数据进行决策。直接/数字营销涵盖搜索引擎优化（SEO）、社交媒体管理和数字广告策略。 管理类技能包括团队领导、项目管理和跨部门协作，这些都是有效推动营销活动执行的关键。策略/规划类别则关注市场研究、目标设定和预算管理，这些对于制定成功营销策略至关重要。 调查受访者包括来自不同背景和经验水平的营销专业人士，确保了结果的广泛代表性。报告还揭示了不同类型的营销角色，如数据专家、数据驱动的营销者、通才、响应型营销者和战略型营销者的技能需求差异。 报告的最后部分介绍了研究方法，包括对调查对象的概况和调查问卷的设计。这些信息有助于读者理解研究的可靠性和适用性。 IDM专业技能普查报告2018年版提供了一个全面的视角，揭示了市场营销行业当前面临的挑战和机遇，特别是在技能提升和角色转型方面。它为行业内的个人和组织提供了一份宝贵的指南，以适应快速变化的市场环境，保持竞争力，并驱动业务增长。