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一、
SUV
汽车市场现状与变化趋势
1
、品牌竞争格局
2
、
.
产品结构
3
、
.
对产品的具体需求
二、消费者研究
1.
消费者特征
–
年龄
–
婚姻状况、家庭结构
–
教育程度、职业
–
家庭月收入
2
、购买行为
–
对汽车的态度
–
购车目的
–
关注因素
–
购买地点选择
–
经销商服务
–
付款方式
目录
1.1
消费者特征
——
年龄
年龄构成
•
主要集中在35岁以下的年轻人群之中。和半年前相比, 18-25岁、31-35岁年龄段的潜在消费者增加较多,40岁以上
几乎不到15%.
基数:上期街访
SUV
的潜在消费者
N1=50
本期街访
SUV
的潜在消费者
N2=101
1.2
消费者特征
——
婚姻状况
婚姻状况
•
随着SUV潜在消费者中低年龄的比例提高,未婚比例也显著上升。
基数:上期街访
SUV
的潜在消费者
N1=50
本期街访
SUV
的潜在消费者
N2=101
1.3
消费者特征
——
家庭结构
家庭日常居住人数
•
潜在车主中有以3口之家为主。
•
和半年前相比,单身、2人世界型的小家庭的比值增加较多。
基数:上期街访
SUV
的潜在消费者
N1=50
本期街访
SUV
的潜在消费者
N2=101
教育程度
1.4
消费者特征
——
教育程度
•
受过高等教育的消费者略超过6成。
•
和半年前相比,总体学历结构有下降趋势。
基数:上期街访
SUV
的潜在消费者
N1=50
本期街访
SUV
的潜在消费者
N2=101
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