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逆向思维法素材PPT学习教案.pptx
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会计学
1
逆向思维法素材
一 、在广告创意中的逆向:
裁缝店的故事
伦敦某条街道上有三家裁缝店,由于竞争激烈,其中一
家率先打出了广告:“
本市最好的裁缝店
”,第二家也不
甘示弱,紧跟着也打出广告:“
本州最好的裁缝店
”,
第三家见状也打出广告,写的却是:“
本街最好的裁缝
店
”。结果生意明显地好于前两家。
第
1
页
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27
页
广告创意手法
说
――自己的――产品――好。
①、从相反方向来考虑就是
不说
自己产品好。
不用说的方式,则可以考虑用其它的形式。如用事实
来说话,让顾客信服。如卖手表的显示防水效果时
将手表放入水中照样会走,此时无声胜有声,没有
说而胜过说。
泳衣的广告、防震手表
第
2
页
/
共
27
页
②
、再者就是说
别人的
产品好,承认业内领导者的地位,并借其地位、名声
来彰显自己、照亮自己。
艾维斯出租车公司的故事
说――
自己的
――产品―
―好。
第
3
页
/
共
27
页
③
、说自己
服务
好。
当然也可以换作其它,如信誉、设备、质量、造型
等等。对于产品来说是一个整体产品的概念,是由三个
层次 所组成的,即实质产品、形式产品和延伸产品三
部分,所以对于产品可以从这三个层次来说,而不局限
于产品本身。
说――自己的――
产品
―
―好。
第
4
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27
页
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