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营销师基础知识剖析PPT学习教案.pptx
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会计学
1
营销师基础知识剖
析
第一章 市场营销基本理念
市场与市场营销的含
义
市场的内涵
市场的类型及
其特征
市场营销的核
心概念
市场营销管理的实质
与任务
市场营销管理哲学
生产观念 产品
观念 推销观念 市场
营销观
念 客户观念 社会
市场营销观念
第
1
页
/
共
60
页
市场的内涵
市场
是由一切有特定的
欲望和需求
,并且
愿意和能够
以
交换
来满足此欲望和需求
的
潜在顾客
构成。
市场的大小?
有某些需
要,并拥有使别人
感兴趣的资源,
同
时愿意以
这种资源来换取其
需要的东西的
人数。
市场
=
人口
+
购买力
+
购买欲望
第
2
页
/
共
60
页
市场的类型
以商品流通的
时序
为标准来划分
现货市场
批发市场
时间
顺序
期货市场
零售市场
以商品
流通地域
为标准来划分
城市、农村、地方、全国和国际
以
商品属性
为标准来划分
消费品市场
劳动力市场
一般商品
特殊商品
金融市场
市场
生产资料市场
市场
技术与信息市
场
房地产市
场
第
3
页
/
共
60
页
市场的类型
以
购买者行为特点
为标准来划分市场
消费者市场 组织市
场
消费者市场——
为
满足生活需要
而购买商品或服务的
个人或家
庭
。
组织市场——
各种组织构为
维
持
经营活动
,对
产品进行
再加工
或转售
,或向其他
组织或社会
提供
服务
而形
成的对
产品和
劳
务需
求的
总和
。
第
4
页
/
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60
页
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