背景环
境
—— 红孩儿的目标受众
使用者:
3-13岁
孩子们
购买者:
青年父母
中国消费网2010年消费者调查表明:6岁 -18 岁的孩子对家庭消费决策的影响力高达44% ,在与孩子密切相关的物品上,孩子具有强大的决策权,父母一般会尊重孩子的选择。
根据上海亚米研究与咨询机构专业研究显示:中国社会购买力 70% 以上掌握在女性手中,在庞大的消费市场中 80%的购买决策通常由女性做出。
企业行销时注重三个层面的沟通:首先,应充分体现品牌的特性,以吸引孩子们的注意力;其次,要帮助孩子们找到一个理由,让他们可以说服父母,让父母认同该品牌对孩子的价值,带给孩子们快乐;再有,以专业健康 的品牌形象,直接获得青年父母的信任。
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