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新产品开发战略及品牌包装决策PPT学习教案.pptx
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新产品开发战略及品牌包装决策PPT学习教案.pptx
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会计学
1
新产品开发战略及
品牌包装决策
第三节 新产品开发策略
一、新产品的含义
及种类
★
新产品是指对营销组织者来说,在功能、
形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。主
要有以下四种基本类型:
新产品的基
本类型
完全创新产
品
换代新产品
改革新产品
仿制新产品
第
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页
二、新产品开发的必要性
1
、新产品必须具有市
场潜力
2
、企业必须有新产品
开发和生产的能力
3
、新产品开发必须坚
持开发与管理并重
三、新产品开发应遵循的原则
1
、产品生命周期的现实要求
企业不断开发新产
品
2
、消费需求的变化需要不断
开发新产品
3
、科学技术的发展推动着企
业不断开发新产品
4
、市场竞争的加剧迫使企业
不断开发新产品
第
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