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市场细分目标市场选择和市场定位PPT学习教案.pptx
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会计学
1
市场细分目标
市场选择和市场
定位
市场细分、目标市场选择和市场定位
第一节 市场细分概述
第二节 市场细分的依据
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位
第
1
页
/
共
36
页
第一节 市场细分概述
一、市场细分的概念及作用
二、市场细分的前提和一般方法
三、有效市场细分的条件
第
2
页
/
共
36
页
一、市场细分的概念及作用
市场细分,就是根据构
成总体市场的不同消
费者的需
求特点、购买行为和
购买习惯,
将他们细分为若干相
类似的消
费者群体。
即把某一产品的市场,根据影响消
费者需求特点的明显标志,细分为一个
个小市场。然后针对不同的细分市场,
制定相应的整套市场营销策略,以满足
不同消费群的需要,增加销售和市场份
额。
第
3
页
/
共
36
页
市场细分的作用
(一)可更精确细致
地分析
市场机会,以处于有
利的市
场地位。
(二)可客观地制定
市场营
销方案,从而取得满
意的营
销效果。
(三)可为新产品发
掘新的
市场。
第
4
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