从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比PPT学习教案.pptx

【奢侈品的内涵与特征】 奢侈品，如同Burberry这样的品牌，其内涵远远超出了产品的物理特性，它是一种象征，一种文化，甚至一种生活方式。Burberry的品牌印象深深地植根于英伦风格，以其标志性的格子图案和驼色、黑色、红色、白色的交叉图纹闻名。这种独特的设计和英伦风的气质，不仅体现了品牌的原创性和稀缺性，还反映了奢侈品的珍奇本质——原材料的独特性，如苏格兰古典梭织法，以及与英国皇室的紧密联系。 奢侈品的内在价值不仅仅是价格的高昂，更在于它所承载的历史、文化和艺术价值。Burberry自1856年创立以来，就与英国军方、探险家以及皇室建立了深厚的联系，这些历史底蕴为品牌赋予了不可复制的故事和内涵。奢侈品往往与原产地紧密相连，如Burberry的英伦起源，这成为了其独特魅力的一部分。 【奢侈品与快消品的对比】 与快消品相比，奢侈品的宣传方式截然不同。快消品通常依赖功能性宣传，强调产品的实用价值和性价比，而奢侈品则更多地通过感觉性的宣传，如名人效应、植入性广告，营造出一种无形的价值感，这种无形价值往往是奢侈品形象的核心。例如，Burberry通过与知名模特如Kate Moss的合作，以及在时装秀上的展示，提升了品牌的知名度和向往度。 奢侈品的品牌延伸也更为谨慎，如Burberry通过Prorsum、Blue Label和Black Label等副线，逐步进入儿童、女性和男性市场，同时推出香水等其他产品。与快消品广泛采用品牌战略进行品类延伸不同，奢侈品的延伸更注重保持其社会属性和符号指向性，确保每个新品类都能传达品牌的核心价值。 【渠道整合与市场策略】 在市场策略上，奢侈品品牌如Burberry会采取渠道整合的方式，关闭小商店，回收代理权，以维护品牌形象和控制市场。开设旗舰店和在高档百货店的入驻，增强了品牌形象的高端定位。而快消品则更倾向于广泛的零售网络和便捷的购买途径，如超市、便利店等。 奢侈品与快消品的区别在于它们的价值主张、品牌建设、市场策略和消费者体验。奢侈品通过其独特的品牌故事、历史传承、精湛工艺和有限的供应，创造出一种独特的生活方式和身份象征，而快消品则更注重满足大众的日常需求，提供快速消费和更换的产品。理解这些差异，有助于我们更好地理解和欣赏奢侈品的深度和魅力。