二、测量
测量:是根据一定的规则,给事物的特性分配一定的数字
或序号从而将其特征量化的过程。
例如:下次购买鞋时,你会购买品牌 A 的可能性有多大?
可能的答案是“肯定再买”、“可能再买”、“肯定不买”,我们
可以用用数字 1 表示“肯定购买”,用数字 2 表示“可能购买”,
用数字 3 表示“确定不买”。
测量的主要作用在于确定所测对象特定属性的类别或水平。
它不仅可以确定特定属性的水平,也能确定特定属性的类
别。给事物特性分配的数字或序号提供了对态度进行统计
分析的可能性,数字或序号有助于测量规则与结果的传达。
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