第八九周广告文案创意撰写训练PPT学习教案.pptx

【广告文案创意撰写训练】 在广告文案的创作过程中，创新思维和独特视角是至关重要的。这份第八九周的广告文案创意撰写训练PPT教程主要涵盖了四种思维方法，旨在提升学员们的创新能力和文案创作技巧。 1. **垂直思维**：这是一种线性的、逻辑性的思考方式，强调沿着单一思路深入挖掘。在训练中，学员被要求围绕“白”或“黑”这两个词进行20次垂直思维的练习。例如，从“白”出发可以联想到白色、白天、白发等，通过这种方式锻炼思维的深度和广度，寻找更多的关联词汇。 2. **水平思维**：与垂直思维不同，水平思维鼓励跳出常规，探索不同的角度和关联。在“纯洁”到“上帝”的例子中，学员需要构建5组水平思维的练习，如从婴儿、成长、健康，到信仰、希望，展现出思维的广度和多样性。 3. **坐标思维**：这是一种结合垂直和水平方向的思考方式，旨在拓宽思维的维度。作业要求学员用垂直和水平坐标交叉完成5组练习，如从“贫穷”到“功高震主”，再到“国家剧院”，这样可以培养综合思考和多角度看待问题的能力。 4. **情景描述发想法**：这种方法要求将具体的情境转化为文字，激发情感共鸣。例如，描述不想说出的话语、雨天偶遇的女生侧影、洗完澡后的舒适感，以及对某些特定物品的描绘（如老婆的胸罩），这些都能帮助文案创作者捕捉生活中的细腻情感，增强文案的吸引力。 综合练习部分，学员需要从给定的词语中挑选三个，如飞鸟、向日葵、风筝等，创作出富有意义的短文。这旨在训练学员将看似无关的元素融合，创造出新颖的故事或理念，以展现创意和想象力。 这个训练教程意在培养广告文案撰写者对文字的敏感度、逻辑思维能力以及情感表达技巧，通过各种思维方法的实践，提升广告文案的质量和影响力，以达到更好的市场传播效果。