【北京光谷坐标城广告传播概念提案】是一个关于房地产项目的广告策划案，旨在探讨如何有效推广位于北京光谷坐标城的二期住宅项目。该提案主要分为四个部分：推广背景、从营销命题到传播挑战、从核心特质到核心价值以及广宣表达。
在【推广背景】部分，项目初期定位为面向25-35岁的光谷“高校圈、IT圈、鲁巷商圈”的教师、IT技术人员和中层管理人员等知本群体，提供四十万平米超低容积率的社区，以“有思想的房子”为推广概念。前期推广虽已取得一定的知名度和美誉度，一期销售业绩良好，但“有思想的房子”概念存在理论化过强、缺乏实质性落地的问题。
【营销命题到传播挑战】中，提出了三个方面的问题：如何提高二期的溢价并加速销售，如何提升整个项目的价值，以及如何通过二期提升企业品牌形象。传播挑战则包括如何将二期推广与“有思想的房子”概念形成递进关系，提炼项目整体及二期个体价值，并构建吸引目标客群的广告宣传体系。
在【核心特质到核心价值】环节，提案指出光谷坐标城的核心竞争力在于产品细节。一期客户主要是对细节有较高要求的知本群体，二期虽然扩大了客源，但产品品质和细节仍然是关键。提案强调，要在区域内众多竞争项目中脱颖而出，必须注重产品力，即产品品质、园林景观、外立面设计等细节，以“细节制胜”。
【广宣表达】部分提出了案名“阔坐标”的概念，它不仅反映二期的超大楼间距特点，也是产品理念的延伸，旨在通过“阔”这一概念传达一种阶层气质、生活尺度和心理感受，将“阔坐标”作为承载产品、社区、人群和生活观的载体，增强品牌内涵和吸引力。
此广告传播概念提案主要围绕北京光谷坐标城二期的定位、市场挑战、核心竞争力以及创意传播策略展开，核心在于强调产品细节和品质，通过精准的市场定位和深入人心的传播概念，提升项目的市场地位和品牌形象。
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