三菱汽车市场推广及广告宣传提案PPT教案.pptx

【市场回顾与分析】 2009年上半年，中国汽车市场经历了多方面的影响，导致了增速放缓。汽车产销量分别为519.96万辆和518.22万辆，同比增长16.71%和18.52%，但低于2008年的22%以上增长率。主要影响因素包括原材料价格上涨、油价上涨、自然灾害以及更严格的环保法规。预计下半年市场形势将更为严峻，销量可能与上半年持平或略低。 2008年，乘用车价格下降4.8%，尽管生产成本增加，但由于市场竞争激烈，车价继续走低，刺激了消费者的购买力。汽车市场的主导因素包括政策、价格、产品、服务和品牌。新车入市通常引发同级别车型降价，消费者购车时更看重性能与价格的平衡，而非仅仅关注价格。 【2008年市场分析】 汽车市场价格整体呈下降趋势，新车型以较低价位进入市场，导致老款车型降价。关税和配额的调整使得进口车价格下降，对国内中高档汽车产生压力，但对整体车价影响有限。服务成为厂商提升品牌形象的关键，提供售前售后服务的整体解决方案成为趋势，汽车厂商通过组织车主俱乐部等活动来增强消费者粘性。 【2009年展望与莲花RCR案例】 2009年，汽车政策对于市场影响巨大，汽车消费政策被视为市场发展的关键。以青年莲花RCR为例，这款由莲花工程打造的轿跑车凭借其较低的价格和高性价比在市场上引起关注。然而，莲花RCR也面临挑战，如消费者对其可靠性和技术认知不足，品牌影响力在内地相对较弱，服务网络还需要与品牌要求相匹配。 【SWOT分析】 优势：莲花RCR价格低，性价比出色；拥有英国莲花的技术领先优势；在兰州地区具有地缘优势；华迪公司的销售网络成熟，品牌国际知名度较高。 不足：产品认知度和信任度需提升；服务网络需进一步完善以满足品牌要求；在中国的品牌号召力较竞争对手弱。 汽车市场的成功不仅依赖于价格策略，还需考虑产品质量、服务水平、品牌建设和适应市场变化的政策。对于新车型如莲花RCR，充分利用优势并解决不足，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。