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克劳锐-电影行业自媒体营销价值报告-9-36页.pdf

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电影行业

自媒体营销价值报告

克劳锐指数研究院出品

PART ONE

电影自媒体发展环境

精神建设消费水平提高加速文娱产业发展，电影产业受益其中

数据来源：国家统计局，财新数据，淘票票专业版数据截止至2018.12.6

2017年中国的恩格尔系数为29.33%，同年电影票房增长23%，人均消费水平的提升

促进内容消费意识养成，消费者提高对知识信息方面的投资将构成新的消费结构。

18311

20167

21966

23821

10.14%

8.92%

8.44%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

0.00

5,000.00

10,000.00

15,000.00

20,000.00

25,000.00

2013 2014 2015 2016

居民人均可支配收入同比增长率

0.00

500.00

1,000.00

1,500.00

2,000.00

2,500.00

0.00

4,000.00

8,000.00

12,000.00

16,000.00

20,000.00

2013 2014 2015 2016

居民人均消费支出居民人均教育、文化和娱乐消费支出

438.08

455.11

558.8

600+

456

503

511

516

100

200

300

400

500

600

2015 2016 2017 2018E

票房量

影片数

23%

数据来源：2017年微博数据中心

电影名关键词提及微博阅读量1477亿

全年视频播放量714亿

全年话题阅读量7339亿

全年点评阅读量113亿

电影行业在微博平台有很高的发展空间

1.87亿

2017年电影兴趣用户数量

占2017年微博用户总数

数据来源：极光大数据

数据周期：2018.6-2018.9

移动社交“化零为整”，自媒体获得更多展现时间

社交应用移动化提高了中国网民的碎片时间利用。各类社交平台顺应碎片时间消费潮流，在各领域利用社交关系背书

进行渗透，使之转化为社交平台新动能，拥有粉丝的碎片时间是实现商业变现的基础。

2.3

3.2

4.3

8.6

9.2

19.0

22.9

23.9

62.7

88.6

金融理财

旅游出行

数字音乐

网络购物

数字阅读

手机游戏

系统工具

新闻资讯

网络视频

社交网络

单位：分钟

移动网民日均App使用时长4.2小时

社交网络类日均时间消耗高达88.6分钟，

占日均app总使用时长35%

移动网民平均每天把将近20%的时间分配在

各类App的使用上

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