190AC尼尔森--2003润肤品市场.ppt

【皮肤保湿市场概览】 在2003年的润肤品市场中，尼尔森的190AC报告指出，整个皮肤保湿市场的增长速度加快，无论是销量还是销售额都呈现出强劲的增长势头。在过去四个月（MAT，即滚动12个月数据至2003年1月/2月）与上一年同期相比，总皮肤保湿产品的销量增长了6%，而价值增长了9%。这表明消费者对保湿产品的需求增加，市场潜力巨大。 【各产品细分市场表现】 在产品细分市场上，面部保湿产品的销量和价值增长均保持正向，而身体保湿产品则出现了销量增长但价值下降的情况。这可能是由于市场竞争加剧，导致价格调整或促销活动增多，消费者更倾向于购买性价比高的产品。其中，面部保湿市场增长最为显著，销售额增长了8%，销量增长了11%；相比之下，身体保湿市场销量增长6%，但价值却下降了3%。 【XX牛奶对品牌销售及市场份额的影响】 XX牛奶作为一款身体保湿产品，在刚刚过去的冬季季节里，成功帮助XX品牌提升了销量。报告显示，XX牛奶在该时期的销量增长显著，这得益于其针对冬季皮肤干燥问题的有效解决方案，吸引了大量消费者购买。 【BB&Kids Cream与XX Cream新品上市评估】 尼尔森报告中还提及了BB&Kids Cream以及XX Cream的上市情况。尽管未提供具体数据，但从一般市场分析来看，新品上市通常会带来短暂的销售高峰，但长期效果需要观察其能否在竞争激烈的市场中持续吸引并保留消费者。 【探索皮肤保湿小包装机遇】 报告中提到了对皮肤保湿小包装产品的探索，这可能是因为小包装产品具有便携性、试用性和价格亲民等优势，可能成为品牌吸引新客户、提升销售额的新策略。尤其是在中国市场，消费者越来越注重产品体验和方便性，小包装产品或许能打开新的市场空间。 【品牌竞争格局分析】 在身体保湿领域，XX品牌保持了一定的市场份额，但增速较慢，导致其在2003年冬季期间略有失分。竞争对手如NIVEA和VASELINE分别通过提升销量实现了市场份额的增长。同时，新兴品牌如MININURSE White+UV凭借其独特卖点获得了显著的销售增长，显示了市场中不断创新和细分的重要性。 总结来说，2003年中国皮肤保湿市场的特点是整体快速增长，面部保湿产品尤为突出，而品牌间的竞争激烈，新品推出和市场策略调整成为抢占市场份额的关键。同时，小包装产品和创新配方的引入为市场带来了新的机遇。品牌需关注消费者需求变化，及时调整产品线和市场策略，以适应快速发展的市场环境。