2021-2025年中国少儿编程行业目标市场选择策略研究报告.pdf

本报告《2021-2025年中国少儿编程行业目标市场选择策略研究报告》深入分析了少儿编程行业的发展现状和趋势，提出了目标市场选择的具体策略，对于企业制定市场策略具有重要参考价值。以下是从报告中提取的关键知识点： 1. 少儿编程概述：报告对少儿编程的概念进行了定义，阐述了其在儿童教育中的重要性及应用前景。 2. 行业监管体制与政策：中国少儿编程行业受教育监管体制影响，行业法律法规和主要政策的制定对行业发展起到关键作用。2018年新修订的《民办教育促进法》（新《民促法》）的核心条款对行业影响深远。 3. 行业发展特征：我国少儿编程行业发展呈现区域性、周期性和季节性特征。监管常态化下，行业拥抱确定性赛道，行业进入障碍包括人才、知识产权、品牌、管理和资金壁垒。 4. 信息技术与教育政策：信息技术的迅速发展推动了少儿编程行业的扩张，国家的素质教育政策、教育理念的升级和消费升级都对行业热度产生了正面影响。 5. 市场格局与获客痛点：当前中国少儿编程培训行业格局分散，但有向一二线城市集中的趋势，资本加持加剧了竞争。非刚需学科影响了行业的获客效率，师资储备和自主研发课程产品存在难度。 6. B端与C端获客渠道：报告提出，打通B端和C端获客渠道，软硬件编程结合可针对不同群体，软硬件编程各有优势，软件编程普及率有望领先，而结合式编程更吸引低幼龄和高端玩家。 7. 培训品牌与硬件产品：报告列举了国内知名的少儿编程培训品牌和编程硬件产品代表，如编程猫、童程童美、小码王等，并指出机器人硬件吸引了跨界巨头的关注。 8. 行业发展预测：展望2021-2025年，编程作为基础技能的需求将持续增长，行业前景看好，但进校成为必修基础学科还需时间。同时，报告也提出了相应的风险提示。 报告第三章讨论了企业目标市场选择策略的基本类型和选择，包括无差异性、差异性和集中性目标市场战略，以及在选择市场战略时应考虑的因素，如企业资源、产品和市场的同质性、产品寿命周期阶段和竞争对手策略等。 报告第四章探讨了2021-2025年中国少儿编程企业目标市场选择策略，并提出了具体建议。企业需要分析各种影响因素，确立目标市场，同时还要注意目标市场选择过程中可能遇到的问题，并找到相应的解决对策。报告提出了密集单一市场模式、产品专门化模式、市场专门化模式、有选择的专门化模式和完全市场覆盖模式等多种进入模式策略。 在产品更新迭代方面，报告分析了新产品与旧产品的目标市场战略比较，包括新旧产品的关系、市场目标和市场定位的比较分析。此外，报告还提出了新产品和旧产品市场定位动态调整程度的不同，以及企业应该如何根据新旧产品的市场定位进行动态调整，以适应市场变化和竞争需求。