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2021-2025年中国电子烟行业基于产业趋势研究与战略决策咨询报告.pdf
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2021-2025 年中国电子烟行业
基于产业趋势研究与战略决策咨询报告
2021-2025 年中国电子烟行业基于产业趋势研究与战略决策咨询报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 电子烟行业研究方法、意义 ............................................................................................................9
第一节 报告简介 ....................................................................................................................................9
一、前言 ..........................................................................................................................................9
二、报告简介 ................................................................................................................................10
三、致读者 ....................................................................................................................................11
第二节 电子烟行业研究原则与方法 ..................................................................................................12
一、研究原则 ................................................................................................................................12
二、研究方法 ................................................................................................................................13
第三节 盛世华研独创五大决策研究体系及两大方法论 ..................................................................15
一、华研五大决策体系 ................................................................................................................15
（一）一切皆产业 ........................................................................................................................15
（二）一切皆周期 ........................................................................................................................15
（三）一切皆人性 ........................................................................................................................15
（四）一切皆变化 ........................................................................................................................16
（五）一切皆趋势 ........................................................................................................................16
二、华研两大方法论 ....................................................................................................................16
（一）一切皆认知 ........................................................................................................................16
（二）一切皆行动 ........................................................................................................................17
三、小结 ........................................................................................................................................17
第四节 电子烟行业研究的价值及意义 ..............................................................................................17
第二章 市场调研：2020-2021 年中国电子烟行业市场深度调研............................................................19
第一节 电子烟概述 ..............................................................................................................................19
一、电子烟定义与主要品类 ........................................................................................................19
二、电子烟历史 ............................................................................................................................20
第二节 电子烟技术对比 ......................................................................................................................24
一、雾化型电子烟技术 ................................................................................................................24
二、加热不燃烧型电子烟技术 ....................................................................................................25
三、电子烟决非无害，但部分产品相比传统香烟有明显减害作用 ........................................27
四、电子烟技术对比总结 ............................................................................................................33
第三节 2020-2021 年全球电子烟行业发展情况分析........................................................................33
一、2016-2020 年全球电子烟销售额逐年增长..........................................................................33
二、美国市场销售市占率达 48%................................................................................................34
三、美国市场受政府管制影响有所下滑 ....................................................................................36
四、JUUL 企业销售市占率达到 26% .........................................................................................36
第四节 2020-2021 年中国电子烟行业发展情况分析........................................................................37
一、2021 年中国电子烟市场规模 ...............................................................................................37
二、2021 年中国电子烟消费者驱动因素分析 ...........................................................................39
三、中国主要电子烟品牌线下门店销售模式分析 ....................................................................41
四、线下门店将成为中国电子烟主要销售渠道 ........................................................................42
第五节 电子烟政策困局与难点 ..........................................................................................................43
一、电子烟政策困局 ....................................................................................................................43
2021-2025 年中国电子烟行业基于产业趋势研究与战略决策咨询报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 3
二、中国电子烟行业发展潜在难点分析 ....................................................................................49
三、电子烟的质量问题是消费者的主要顾虑 ............................................................................50
第六节 2020-2021 年我国电子烟行业竞争格局分析........................................................................51
一、电子烟产业品牌及产业链 ....................................................................................................51
二、国际烟草巨头与我国烟草公司对电子烟的布局 ................................................................58
（1）奥驰亚集团 ..........................................................................................................................58
（2）英美烟草 ..............................................................................................................................59
（3）日本烟草 ..............................................................................................................................60
（4）帝国烟草 ..............................................................................................................................60
（5）JUUL ....................................................................................................................................61
三、我国烟草公司对电子烟的布局 ............................................................................................61
四、多家上市公司布局电子烟产业上下游 ................................................................................62
第七节 2021-2025 年我国电子烟行业发展前景及趋势预测............................................................65
一、电子烟野蛮生长的背后：机遇与争议并存 ........................................................................65
二、行业监管政策趋严 ................................................................................................................66
三、电子烟企业海外扩张 ............................................................................................................67
四、烟草行业转型升级箭在弦上 ................................................................................................68
五、风险提示 ................................................................................................................................68
第八节 中国电子烟行业发展建议 ......................................................................................................69
一、顺应国家监管政策走向，创新营销模式 ............................................................................69
二、洞察用户需求，实现精准营销 ............................................................................................69
三、依赖流量思维转向客户运营思维，完善场景体验与精准定制 ........................................69
四、提升线下经营智能化水平，提高销售效率 ........................................................................69
第三章 华研理论：一切皆趋势 ..................................................................................................................70
第一节 研究行业趋势的重要性 ..........................................................................................................70
第二节 趋势的力量 ..............................................................................................................................70
一、可怕的趋势之争 ....................................................................................................................70
二、永远别与趋势作对 ................................................................................................................71
三、趋势的力量 ............................................................................................................................72
第三节 什么是趋势 ..............................................................................................................................73
一、趋势到底是什么 ....................................................................................................................73
二、今天的优势会被明天的趋势代替 ........................................................................................73
三、趋势有时候是随机偶然不可测的 ........................................................................................74
第四节 最大的趋势——红利 ..............................................................................................................74
一、1999-2008 受益四大红利的十年..........................................................................................74
二、2008-2018 经济繁荣但杠杆攀升的十年..............................................................................76
三、关于新时代的 3 大判断，6 大机遇 .....................................................................................79
第五节 如何把握趋势 ..........................................................................................................................81
一、把握趋势就是把握未来 ........................................................................................................81
二、如何把握趋势 ........................................................................................................................81
三、趋势也会逆转、也会变化 ....................................................................................................82
第六节 行业演变趋势研究 ..................................................................................................................84
一、行业的演化 ............................................................................................................................84
二、行业演化的实质 ....................................................................................................................84
2021-2025 年中国电子烟行业基于产业趋势研究与战略决策咨询报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 4
三、行业演化的根本动力机制 ....................................................................................................84
第七节 影响及驱动电子烟行业未来演化的主要因素分析 ..............................................................87
一、产品革新 ................................................................................................................................87
二、技术变革 ................................................................................................................................88
三、营销革新 ................................................................................................................................88
四、服务创新 ................................................................................................................................88
五、政府政策的变化 ....................................................................................................................88
六、产品使用方式的变化 ............................................................................................................88
七、成本和效益的变化 ................................................................................................................89
八、规模的扩展和缩减 ................................................................................................................89
九、技术秘密的转移扩散 ............................................................................................................89
十、行业日益全球化 ....................................................................................................................89
十一、关联行业内的结构变化 ....................................................................................................90
十二、生活态度和方式的变化 ....................................................................................................90
十三、竞争格局的变化 ................................................................................................................91
十四、行业增长的长期变化 ........................................................................................................91
十五、购买者偏好的变化 ............................................................................................................91
十六、不确定性和商业风险的降低 ............................................................................................91
第四章 2021-2025 年中国电子烟行业发展前景与机遇预测....................................................................93
第一节 2021-2025 年电子烟行业消费需求前景预测........................................................................93
一、中国经济进入消费主导模式 ................................................................................................93
二、消费者越来越处于商业活动的中心 ....................................................................................93
三、全民进入崭新的消费时代 ....................................................................................................93
四、新的消费形态正在逐渐形成 ................................................................................................95
五、消费升级与消费分级并行 ....................................................................................................95
六、低线城市的消费升级需求凸显 ............................................................................................97
七、人口及家庭结构变化带来消费习惯变化 ..........................................................................100
（一）中产阶级重塑消费市场格局 ..........................................................................................100
（二）富裕阶层推动消费升级加速 ..........................................................................................102
（三）80/90 新生代群体崛起，更加追求个性化消费............................................................103
（四）90/00 数字新生代在消费品质方面有更高的标准........................................................104
（五）95 后、00 后陆续成为消费新力量 ..............................................................................104
（六）家庭小型化趋势带来消费频率增加、即时消费增加 ..................................................110
（七）人口老龄化带来的“银发经济”新机遇...........................................................................112
八、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 ..................................................................114
九、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 ..............................................................................115
十、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 ......................................................................116
十一、注重健康已成为突出趋势 ..............................................................................................117
十二、消费者圈层化 ..................................................................................................................117
十三、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响 ..................................................................117
（一）“中等收入陷阱”场景.......................................................................................................118
（二）“向内转”场景...................................................................................................................118
第二节 2021-2025 年电子烟行业发展前景与机遇预测..................................................................120
一、电子烟市场发展前景 ..........................................................................................................120
2021-2025 年中国电子烟行业基于产业趋势研究与战略决策咨询报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 5
二、消费升级带来的机遇 ..........................................................................................................121
三、转型升级带来的重大机遇 ..................................................................................................122
四、新兴技术带来的机遇 ..........................................................................................................122
五、由“大”向“强”转型的历史发展机遇期...............................................................................123
六、创新带来的机遇 ..................................................................................................................123
七、新型产融结合带来的机遇 ..................................................................................................123
八、+服务带来的机遇................................................................................................................124
九、智能+蕴藏无数机会............................................................................................................124
十、内生式增长带来的机遇 ......................................................................................................125
十一、新型城镇化带来的机遇 ..................................................................................................125
十二、区域市场扩张带来的机遇 ..............................................................................................125
十三、“一带一路”的新格局带来的机遇...................................................................................126
十四、强化品牌战略带来的机遇 ..............................................................................................126
十五、新产业、新业态和新模式带来的机遇 ..........................................................................126
十六、新兴细分行业市场机遇 ..................................................................................................127
十七、中国的老龄化趋势也能够创造一定商业机遇 ..............................................................127
十八、产业进入“无界”时代带来的机遇...................................................................................128
十九、更多小而美的小众市场带来的机遇 ..............................................................................128
第三节 2021-2025 年电子烟行业企业成功关键因素与抓住机遇策略..........................................129
一、后工业化时期企业经营成功的关键因素 ..........................................................................129
二、惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜 ..........................................................................130
（一）基于消费升级的技术革新模式 ......................................................................................130
（二）创新推动企业更高质量发展 ..........................................................................................130
（三）尝试业态创新和品牌创新 ..............................................................................................131
（四）自主创新+品牌................................................................................................................131
三、掌握核心技术 ......................................................................................................................132
四、工匠精神 ..............................................................................................................................133
五、优化生产要素的配置 ..........................................................................................................133
（一）充分满足消费者需求与对接的能力 ..............................................................................133
（二）产业之间生产要素的优化配置 ......................................................................................133
（三）实现区域优化配置和结构调整 ......................................................................................134
（四）全球化生产要素配置 ......................................................................................................134
六、深刻理解和把握全球制造业数字化转型的新趋势 ..........................................................134
（一）数字化转型 ......................................................................................................................135
（二）进行数字化转型升级，优化企业管理，提升消费体验 ..............................................135
（三）运用大数据应对快速变化的市场需求 ..........................................................................135
七、融合：世界制造业巨头未来之路 ......................................................................................136
（一）技术融合 ..........................................................................................................................137
（二）企业融合 ..........................................................................................................................137
（三）品牌之间的连接同样迅速 ..............................................................................................137
（四）国际化融合 ......................................................................................................................137
八、产业链发展方向 ..................................................................................................................138
（一）从横向发展到纵向发展 ..................................................................................................138
（二）进行产业链上下游延伸，扩大价值链，实现协同发展 ..............................................138
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