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2021-2025年中国磁刺激类康复医疗器械行业调研及市场营销战略研究报告.pdf
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2021-2025年中国磁刺激类康复医疗器械行业调研及市场营销战略研究报告.pdf
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2021-2025 年中国磁刺激类康复医疗器
械行业
调研及市场营销战略研究报告
2021-2025 年中国磁刺激类康复医疗器械行业调研及市场营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 企业市场营销战略概述 ....................................................................................................................8
第一节 磁刺激类康复医疗器械行业市场营销战略研究报告简介 ....................................................8
第二节 磁刺激类康复医疗器械行业市场营销战略研究原则与方法 ................................................9
一、研究原则 ..................................................................................................................................9
二、研究方法 ................................................................................................................................10
第三节 研究企业市场营销战略的重要性及意义 ..............................................................................11
一、重要性 ....................................................................................................................................11
(一)有利于增强企业的可预见性 ............................................................................................11
(二)有利于明确企业未来发展方向 ........................................................................................12
(三)有利于激发企业员工的积极性 ........................................................................................12
(四)有利于促进企业整合资源 ................................................................................................12
二、企业市场营销的意义 ............................................................................................................12
(一)降低客户对市场价格的敏感度 ........................................................................................12
(二)强化企业竞争手段 ............................................................................................................12
(三)加强市场壁垒的巩固 ........................................................................................................13
(四)有利于实现企业与消费者的双赢 ....................................................................................13
(五)有效提高市场绩效 ............................................................................................................13
三、小结 ........................................................................................................................................13
第二章 市场调研:2020-2021 年中国磁刺激类康复医疗器械行业市场深度调研................................15
第一节 磁刺激类康复医疗器械概述 ..................................................................................................15
第二节 我国磁刺激类康复医疗器械行业监管体制与发展特征 ......................................................15
一、磁刺激类康复医疗器械所处行业分类及依据 ....................................................................15
二、行业主管部门及职能 ............................................................................................................16
三、行业自律组织 ........................................................................................................................16
四、行业监管体制 ........................................................................................................................16
五、行业主要法律法规 ................................................................................................................18
六、行业主要发展规划及政策 ....................................................................................................20
第三节 2020-2021 年中国磁刺激类康复医疗器械行业发展情况分析............................................23
一、康复医疗器械行业分析 ........................................................................................................23
二、磁刺激康复器械的临床应用分析 ........................................................................................25
(1)经颅磁刺激仪 ......................................................................................................................25
(2)盆底功能磁刺激仪 ..............................................................................................................27
三、磁刺激类康复医疗器械的市场分析 ....................................................................................27
第四节 2020-2021 年我国磁刺激类康复医疗器械行业竞争格局分析............................................28
一、行业内主要企业 ....................................................................................................................28
(1)河南翔宇医疗设备股份有限公司 ......................................................................................28
(2)常州市钱璟康复股份有限公司 ..........................................................................................29
(3)深圳市普门科技股份有限公司 ..........................................................................................29
(4)广州市杉山医疗器械实业有限公司 ..................................................................................29
(5)南京麦澜德医疗科技有限公司 ..........................................................................................29
(6)广州龙之杰科技有限公司 ..................................................................................................29
2021-2025 年中国磁刺激类康复医疗器械行业调研及市场营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3
(7)武汉依瑞德医疗设备新技术有限公司 ..............................................................................29
(8)The Magstim Company Ltd...............................................................................................29
(9)Neuronetics, Inc...................................................................................................................30
(10)Brainsway Ltd. ..................................................................................................................30
(11)Natus Medical Incorporated .............................................................................................30
二、行业内企业对比情况 ............................................................................................................30
第五节 企业案例分析:伟思医疗 ......................................................................................................38
一、伟思医疗主营业务概况 ........................................................................................................38
二、伟思医疗的市场地位 ............................................................................................................39
三、2020 年公司经营情况分析 ...................................................................................................39
四、公司发展战略 ........................................................................................................................41
五、2021 年经营计划 ...................................................................................................................41
第六节 2021-2025 年我国磁刺激类康复医疗器械行业发展前景及趋势预测................................43
一、行业发展趋势 ........................................................................................................................43
(1)传统康复治疗技术不断升级 ..............................................................................................43
(2)新型康复治疗技术逐步被研发并商业化应用 ..................................................................43
(3)市场需求向二级医院、基层医院、民营医院、社区家庭等领域下沉 ..........................44
(4)康复覆盖的疾病不断丰富 ..................................................................................................44
二、面临的机遇 ............................................................................................................................44
(1)有利政策的推动 ..................................................................................................................44
(2)医保覆盖范围的扩大、居民支付能力和意愿的增强 ......................................................45
(3)康复医疗需求的增加 ..........................................................................................................46
三、面临的挑战 ............................................................................................................................46
(1)融资环境仍不成熟 ..............................................................................................................46
(2)专业人才匮乏 ......................................................................................................................46
第三章 企业市场营销战略的基本概念及理论 ..........................................................................................47
第一节 市场营销战略与企业战略之间的关系 ..................................................................................47
一、市场营销战略与企业战略概述 ............................................................................................47
(一)市场营销战略 ....................................................................................................................47
(二)企业战略 ............................................................................................................................48
二、市场营销战略与企业战略之间的关系 ................................................................................48
(一)传统关系 ............................................................................................................................48
(二)现代关系 ............................................................................................................................48
(三)市场营销战略在企业战略中占据核心地位 ....................................................................49
三、市场营销对企业经营管理的促进作用 ................................................................................49
四、结论 ........................................................................................................................................49
第二节 营销战略研究:现状、问题与未来展望 ..............................................................................50
一、背景 ........................................................................................................................................50
二、营销战略研究的界定及框架体系 ........................................................................................51
三、营销战略研究的现状与特征 ................................................................................................54
(一)研究方法 ............................................................................................................................54
(二)描述性分析 ........................................................................................................................55
四、代表性文献综述及研究机会 ................................................................................................58
(一)组织层面 ............................................................................................................................58
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 4
(二)业务层面 ............................................................................................................................61
(1)品牌战略 ..............................................................................................................................62
(2)产品相关战略——顾客参与新产品开发 ..........................................................................63
(三)交易层面 ............................................................................................................................65
五、结论 ........................................................................................................................................67
第三节 与中国市场发展相适应的营销理论与实践 ..........................................................................68
一、市场营销产生及发展脉络 ....................................................................................................68
二、市场营销中的西方价值观念 ................................................................................................69
三、市场营销中国式改造 ............................................................................................................70
第四节 不同规模企业营销战略与竞争特性分析 ..............................................................................71
一、中小型企业运营特点分析 ....................................................................................................71
二、企业生命周期理论的对比分析 ............................................................................................71
(一)企业创业阶段 ....................................................................................................................72
(二)企业成长阶段 ....................................................................................................................72
(三)企业成熟阶段 ....................................................................................................................72
(四)企业衰退阶段 ....................................................................................................................72
三、大企业与中小型企业竞争特性的对比分析 ........................................................................73
(一)两种企业在行动速度和企业结构上的差异 ....................................................................73
(二)两种企业在可利用资源和企业规模上的差异 ................................................................73
四、结论 ........................................................................................................................................74
第四章 2021-2025 年中国磁刺激类康复医疗器械企业市场营销战略探讨与建议................................75
第一节 新经济背景下企业市场营销战略新思维 ..............................................................................75
一、新经济背景下的企业市场营销战略面临的挑战 ................................................................75
二、当前我国企业市场营销中存在的主要问题 ........................................................................75
(一)传统观念根深蒂固 ............................................................................................................75
(二)营销成本居高不下 ............................................................................................................75
(三)营销渠道传统单一 ............................................................................................................76
(四)营销理念陈旧落后 ............................................................................................................76
(五)对服务质量重视不足 ........................................................................................................76
(六)个性需求难以满足 ............................................................................................................76
三、新经济背景下企业市场营销战略的新策略 ........................................................................76
(一)改变传统观念 ....................................................................................................................76
(二)降低营销成本 ....................................................................................................................76
(三)拓展营销渠道 ....................................................................................................................76
(四)更新营销理念 ....................................................................................................................77
(五)注重服务质量的提高 ........................................................................................................77
(六)以客户为本,满足个性化需求 ........................................................................................77
四、结束语 ....................................................................................................................................77
第二节 经济新常态下企业市场营销战略转型发展 ..........................................................................77
一、简析经济新常态 ....................................................................................................................78
二、经济新常态下,企业市场在营销战略上的问题分析 ........................................................78
(一)营销观念落后 ....................................................................................................................78
(二)对产品概念有缺失 ............................................................................................................79
(三)营销人员综合素质能力有待提高 ....................................................................................79
2021-2025 年中国磁刺激类康复医疗器械行业调研及市场营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 5
(四)小结 ....................................................................................................................................79
三、改善现今经济新常态下我国企业市场营销战略的措施 ....................................................79
(一)由产品概念转换为品牌形象塑造 ....................................................................................80
(二)由短期投机转变为长期稳定经营 ....................................................................................80
(三)打破传统营销模式,转变为提升营销模式 ....................................................................80
(四)由多元化战略转变为多元化与专业技术相结合发展 ....................................................81
(五)小结 ....................................................................................................................................81
四、结束语 ....................................................................................................................................81
第三节 新时代背景下面向消费者的营销服务探索 ..........................................................................82
一、背景 ........................................................................................................................................82
二、面向消费者的营销服务 ........................................................................................................82
(一)以客户需求为核心,全面提升客户满意度 ....................................................................82
(二)以多元化服务为渠道,提高品牌竞争力 ........................................................................83
(三)以用户画像为抓手,有效把握市场状态 ........................................................................84
三、结语 ........................................................................................................................................84
第四节 现代企业管理中营销战略管理创新策略 ..............................................................................85
一、营销战略管理创新对于企业发展的意义 ............................................................................85
二、企业营销战略管理中存在的问题 ........................................................................................86
三、企业管理中营销战略管理创新策略 ....................................................................................86
(一)树立正确的企业营销战略管理观念 ................................................................................86
(二)提升企业营销战略管理能力 ............................................................................................87
(三)提升企业营销战略管理的操作能力 ................................................................................87
(四)挖掘顾客价值及深化客户关系 ........................................................................................87
第五节 新时期企业营销创新的路径选择 ..........................................................................................87
一、现代化企业市场营销策略管理中存在的问题 ....................................................................88
(一)企业营销观念落后 ............................................................................................................88
(二)企业营销综合素质低下 ....................................................................................................88
(三)企业营销管理手段落后 ....................................................................................................88
三、企业市场营销的管理策略和创新路径 ................................................................................89
(一)企业要树立科学正确的现代化市场营销理念 ................................................................89
(二)企业建立长远科学的市场营销网络 ................................................................................89
(三)企业建立形成以市场为发展导向的组织管理机构 ........................................................90
四、结论 ........................................................................................................................................90
第六节 如何确定竞争对手,是营销战略中一个极其重要的问题 ..................................................91
一、创新战略三步曲 ....................................................................................................................91
二、如何确定竞争对手 ................................................................................................................92
第七节 国有企业经济市场条件下营销战略 ......................................................................................93
一、经济市场条件下转变市场营销的理念 ................................................................................93
(一)重视战略 ............................................................................................................................93
(二)重视合作 ............................................................................................................................94
(三)重视“知本”.........................................................................................................................94
(四)重视顾客 ............................................................................................................................94
二、营销策略的转变 ....................................................................................................................94
(一)重视服务价值 ....................................................................................................................94
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