这份报告详细分析了2021-2025年中国的OTT（Over-The-Top，即越过顶部的，常指互联网电视）行业的发展情况，并对跨界营销战略进行了深入研究。报告首先介绍了OTT行业跨界营销战略研究的背景、原则、方法，阐述了研究的重要性及意义，然后通过市场调研，分析了OTT行业的发展现状、技术进步、行业趋势，并对重点企业进行了案例研究。接着，报告探讨了企业跨界营销战略的基本类型与选择，并展望了未来发展的新环境、新变化、新技术。
在市场调研方面，报告指出华为推出的“智慧屏”是OTT行业的一大亮点，其将重塑电视机产业链，将智能电视推向了高端市场，并有望改变市场格局。随着“智慧屏”的出现，OTT大屏产业链迎来发展机遇。此外，报告还分析了OTT产业从野蛮生长到合规化管理的过程，以及OTT/IPTV的快速发展和有线电视用户数量的减少。2020年OTT终端日开机率的研究为行业提供了具体数据。
技术方面，4K/8K和5G技术的发展为OTT提供了新的增长动力，使得大屏的潜力被激活。同时，智慧家庭应用生态逐步完善，云游戏成为大屏端的新应用场景，HiAI引擎的赋能也让智慧屏成为家庭中的智慧助手。
在跨界营销战略方面，报告介绍了国内外的现状，并分析了跨界营销的不同类型和选择方式。跨界营销被比喻为两个品牌间的“谈恋爱”，需要考虑如何选择合适的跨界对象，以及如何进行产品、渠道、文化、促销和交叉跨界。同时，跨界营销需要跨得高、跨得深，并且选择恰当的引爆点。
报告还提出了跨界营销的五大原则：资源共享、1+1>2、主体非竞争性、目标群体一致、用户体验性。跨界营销的三种方式，包括从线上到线下的跨界、万物皆可被展览、突破次元壁等，也被详细说明。
报告展望了未来的发展前景，指出在客厅经济的背景下，OTT大屏营销价值将凸显。智能大屏家庭渗透率的增长将改变营销生态，并且AI赋能下OTT广告将更加多元化。5G的推动将促进OTT直播发展，而“万物联网”下的OTT家庭物联网将得到广泛应用。报告预测全链路沉浸式体验将成为新趋势，并强调创新广告形式以及构建闭环营销的重要性。
这份报告对OTT行业的相关企业和从业者具有重要的参考价值，详细的数据分析和深入的战略建议可以帮助企业了解行业动向，制定适合的营销策略，并把握跨界营销的机会，从而在未来几年的竞争中获得优势。
