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2023-04-02
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新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究
摘 要：技术的发展为新媒体在产品营销中的重要作用提供了有力支撑，微信、
微博、短视频平台等不断体现出强大的产品销售功能，为农产品网络影响方式改
革提供了探索空间。现在已经有很多农产品类型通过新媒体渠道实现了营销跨越，
不仅提供了农产品影响力，还以优势定位和市场定位形成了品牌效应，为新媒体
营销在农产品销售中的大范围推广提供了借鉴。本文通过探讨新媒体在农产品营
销中的优势作用，分析当前农产品在新媒体营销中存在的问题，并提出创新策略。
关键词：新媒体；农产品；营销创新；网络营销
2020 年 4 月，受疫情影响，很多地区生鲜农产品严重滞销，各类渠道助力
农产品销售，而在新媒体影响下，直播带货、拼单拼团、线上专区等成为缓解农
产品销售难题的主力军。根据美菜大数据统计结果，仅针对湖北特色农产品，美
家买菜在全国 200 多个城市开展“春鲜节”活动，并以社区拼团形式对湖北特
色农产品开展线上销售，涉及 50 多个农产品种类，几天时间就售出 700 多吨，
累计销售额 100 多万元。这仅仅是在疫情期间，新媒体带动农产品销售的冰山
一角。借助 AAP、社交软件、自媒体以及电商渠道，融合了中国高效的外卖与物
流配送能力，新媒体强势引领下，全国农产品销售供应能力已经成为农村经济不
可忽视的重要因素，甚至在疫情期间基本没有影响人们居家生活所需。现代技术
的发展对我国农产品上行能力的推动产生了颠覆性改变，形成了和传统农产品销
售渠道并行的趋势，甚至在特殊时期超越传统渠道，打破农产品销售的惯有思维，
多元化的农产品销售途径为创新网络营销思路。因此，通过借助新媒体优势，准
确定位市场和农产品信息传播方式，有针对性地开展新媒体营销，推动网络营销
改革提供了无限可能。有助于改变农产品销售现状，提高农产品销售水平。但是，
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