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新媒体时代下短视频发展现状及对策分析.docx
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新媒体时代下短视频发展现状及对策分析
摘要:
进入 21 世纪以来,人们的休闲时间呈现碎片化趋势,各类短视频、网络直播平台犹如雨后春笋
般出现极大的丰富了人们的生活。本文将围绕短视频、网红等核心内容进行深入浅出地分析以探究当今
短视频的发展现状并就其制定相应的对策。以此来解析当前社会中年轻人的心理状态,理清短视频的市
场需求,以及产业链中各个环节之利益分配关系,明白未来之发展风向。透过信息收集、资料整合的方
式解锁短视频行业内的密码。短视频、抖音、网红、新媒体、广告以及5G 究竟有什么联系值得深思。
关键词:
短视频;抖音;网红;新媒体;广告;5G
前言
短视频是近些年的新兴产物,随着越来越多人们的空闲时间越来越趋向碎片化,看一
部半个小时或者是长达一个小时左右的视频对于很多人来说是奢望或者是没有耐心的,在
这个背景下短视频应孕而生了。如果是说过去是传统媒体“唯我独尊”的时代,那么进入
21 世纪则是“两雄争霸”的格局,传统媒体已经不能独享整个市场,短视频新媒体在近几
年不断抢夺传统媒体的市场。短短几年其攻城掠地的态势不断冲击着传统媒体的发展空间,
同时也在渐渐改变人们的生活习惯。但是,说新媒体能彻底战胜传统媒体还为时尚早,它
们各自有各自的优势,可以预见在相当一段时间里是传统媒体与新媒体并存的格局,而因
新媒体时代的来临人们开启了网络社交的新模式,“抖音”、“网红”、“打赏”等新兴事物
让越来越多的人喜爱甚至为之疯狂。如今中国社会渐渐步入 5G 时代,短视频产业面临新
的挑战与机遇,未来短视频将何去何从不禁引人深思。
1 短视频社交平台概述
1.1 短视频的概念
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、
高频推送的视频内容,有几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、
社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独
成片,也可以成为系列栏目。不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有
1
特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又
比直播更具有传播价值,超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策
划功底有着一定的挑战,优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或 IP,除了
高频稳定的内容输出外,也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。
1.2 短视频是新媒体时代发展的需要
到目前为止人类历史上一共历经了第一次工业革命、第二次工业革命以及第三次科技
革命的三次重大的变革,使得社会生产力大大提升,新事物产生与旧事物消亡如影随形。
自古以来生产力与生产关系是一直向前变化的,而对于便捷或是说“偷懒”是人们不屑的
追求。试想一下如果要生产布匹有大机器生产和手工生产两者可供选择的话,出于经济效
益考虑人们往往会选择更为高效的大机器生产方式,虽然也会有人情愿使用较为传统的生
产方式,但这毕竟是少数。现在我们正处在一个网络的影响与作用不断扩大的今天,网络
文化不断冲击人们的思想观念,急功近利的价值追求以及处理信息的时间趋向碎片化这就
使得现代人有“挑重点”即用最少的时间获取最重要的信息的特点。碎片化用户的需求是
短视频能够走红的关键,短视频的出现恰好迎合了大众的阅读习惯,它的出现大大降低了
用户的“单位视频时间”。短视频的优势是传统媒体所无法比拟的,它填补了碎片化市场
的空白。伴随着新媒体时代的发展在互联网信息技术快步向前进的今天,它已经成为集图
文、视频于一体的信息新模式,也在用户闲暇之余获取信息的众多方式中占据一席之地。
1.3 短视频的受众分析
据中国互联网络信息中心《第 43 次中国互联网发展状况统计报告》数据,截至 2018
年底我国网民规模破 8 亿,网民新增人数超 5500 万,使用手机上网的人数破 8 亿,新增
加的手机上网人数近 6500 万。手机上网的比例高居榜首,台式机上网的占比近五成,笔
记型电脑为过三成半,电视上网过三成,平板上网达近三成。在这些上网人群中,中青年
是主要的生力军。截止日期 18 年 12 月份,10 至 39 岁年龄阶段的人群占比将近七成,而
学生阶层是我国网民中占比最大的。截止 2018 年 12 月份,短视频使用者已经破 6 亿,用
户近八成,众多短视频平台是当今青年人满足娱乐、社交、生活的一大方式。作为短视频
的后起之秀,抖音打出了“记录美好生活”的响亮口号,借助其优质的网络技术,迅速抢
2
占年轻人市场。
表 1 2018 年各年龄层网民比例
年龄 10 岁以下 10 到 19 岁 20 到 29 岁 30 到 39 岁 40 到 49 岁 50 岁以上
占比
4.1%
17.5%
26.8%
25.3%
15.6%
12.5%
注:数据来源于网络
表 2 2018 年网民
企业/公司管理人员
占比
25.4%
20%
12.9%
注:数据来源于网络
1.4 短视频广告的分析——以抖音为例
目前硬件设施以及互联网科技飞速发展,视频趋向移动化,在各类视频的发展下影响
下,短视频广告开始崛起并不断抢占传统广告的市场份额。随着市场份额的不断扩大,短
视频的优势也逐渐表现出来,潜移默化中影响着它的受众,因而在当今的社会化趋势中发
挥着越来越大的作用。
有人曾指出,网络平台的内容来源丰富,而主流媒体的信息源较为单一,影响力变小,
自媒体的影响力日益加强。当前在这个人们处理信息碎片化的年代人们对于 DIY 需求越来
越强烈,各类受众尽管水平高低不一,但是他们可以在自己的领域有强大的影响力。从本
质上说,反映出民众对过去的名人掌握话语权和传播模式的认识的颠覆,和民众对“草根
文化”自我认同的真实写照,特别是明星的作用,按赞及转发更有利于产品的传播。
另外,受众是最关键的,他会使用媒介来满足自己的特殊的需求,如同人们去吃自助
餐想要吃什么就拿什么,根据自己的口味来。就拿现在的短视频“老大”抖音来说吧,抖
音的风格以现代化元素较浓厚的配乐为主,强调节奏感,视频制作难度低,可轻松上手,
只要通过简单的视频编辑增添一些效果就能让短视频变成不同风格,抖音的这些特点深受
90 后及 00 后朋友的青睐。抖音短视频广告主要的目标受众是一、二线城市的90 后,他们
的经济条件、学历层次都要高于其最大竞争对手快手。
3
2 国内短视频的兴起与影响
2.1 兴由聚集,始于社交
当今智能机占据主导市场,各项利于手机使用的因素的出现也促使人们对短视频的需
求,新媒体时代下各类短视频的数量和注册使用人数激增,庞大的市场基数这为用户的聚
集提供了用户基础。每个人都有每个人不同的性格与喜好,短视频的兴起大大的方便了人
们分享自己的情感与生活,相同爱好的汇聚成一个个社群,为网民提供了交流互动专区的
社交需求的满足。跨越平台传播是短视频传播的一个特点,人们往往会把自己觉得不错的
东西自觉或是不自觉的进行传播,通过网络人们看到网友的点赞数及评论数,还可以发送
弹幕和其他人交流互动。短视频能够根据 AI 智能分析,根据用户的口味推送相关内容,
各类社群会因为某一个元素而聚集,毕竟人都是社交性动物,喜欢自己的东西被别人认同。
图 12012-2018 年中国网络视频用户规模及占比
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