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县级融媒体中心发展路径

新时代，人们的消费需求有别于维持温饱的满足型消费，开始由

商品驱动型向体验驱动型转变。当下，商品、交易、服务都以人为中

心重构，基本形成了无处不在的全新消费环境。媒体传播过程同样蕴

含生产和消费，在数字化、智能化和融合化的今天，传媒业已进入一

个以人为中心、无处不在的新消费时代，某种单一媒体已不能满足时

代需求和受众的消费需要。在这样的背景下，媒体走融合发展之路是

要义所居，从消费角度出发设计生产要素是大势所趋，以新消费理念

为媒体融合发展赋能亦是形势所需。从这个意义上说，县级融媒体中

心建设不仅是媒体自身发展的“刚需”，也是新消费时代媒体发展的必

然要求。

媒体、消费与融合

麦克卢汉认为，每一种新的媒介产生，都会开创人类感知和认识

世界的新方式，传播的变革既能改变人的感觉，也会改变人与人之间

的关系，并创造出新的社会行为类型。马克思主义经济理论认为，报

纸是一种商品，具有价值和使用价值，经过采写、编辑、印刷等多工

种分工协作后进入消费市场流通。传播学家格伯纳认为，媒体通过广

告的神化、涵化等作用将商品和个人价值联系在一起，隐蔽曲折地推

行消费主义。电视、电脑、手机的出现推动人们社会行为的改变，出

现追求符号化的消费方式、生活方式。在传播政治经济学家眼中，媒

体与消费主义合谋表现在媒体传播内容的商品化和受众的商品化。传

播政治经济学家斯密塞认为，媒体节目的编排和小酒馆为吸引顾客饮

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