裂变·跨界·创新“互联网 传媒业”的三重图景.pdf
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2022-11-17
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裂变·跨界·创新“互联网+传媒业”的三重图景
【摘要】互联网作为一种全新的技术形态和基础设施
给传媒业带来了一场裂变式的变革。互联网基因无孔不入地
渗透到传媒业的各个生产要素和环节之中，彻底打破并重塑
着整个行业格局。在“互联网+”新常态下，传媒业纷纷开
始跨界并探索新的商业模式但收效甚微。其中，地位束缚、
系统失灵和颠覆不足是传媒业在转型发展过程中所面临的
困境。未来的传媒业只有从思维方式、商业模式、营销手段
和技术变革四大层面进行颠覆式创新，才能更好更快地适应
“互联网 ”所掀起的新浪潮。
【关键词】“互联网+”;传媒业;裂变;跨界;创新
早在 2013 年，作为 BAT 三巨头（百度、阿里巴巴和腾
讯）的高管李彦宏、马云和马化腾就预言，移动互联网的出
现就是用来颠覆现有产业的，于是便有了“互联网 传统行
业”融合发展的最初设想。短短两年之后，这个从业界萌生
的想法正式上升为国家战略：2015 年 3 月 5 日，李克强总理
在十二届全国人大三次会议上正式提出制订“互联网 ”计
划，推动移动互联网与传统行业融合发展。[1]
什么是“互联网 ”？简单来说，“互联网 ”战略就是
利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传
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