的线下慈善组织发起的捐助其既有经济属性也有公益属性
。!) $ 指出医疗
众筹可能会引起欺诈、公平、效率和隐私等问题认为医疗众筹将公众的注意力
从卫生体系的不公平等缺陷中转移这将不利于卫生体系建设
。刘赫男指出由于
医疗众筹项目存在信息不对称性导致频繁出现“骗捐”等问题要加快个体公益筹
资的法律法规建设
。
在线信息传播建模与仿真
信息传播建模与仿真是指在对现实信息传播进行分析的基础上通过简化与
抽象的思想建立起具有逻辑和数量的关系能描述信息传播行为过程的模型在此
基础上利用计算机对此模型进行模拟
。当人们无法通过构建严格的数学模型对
问题进行求解时仿真技术能有效地处理它通过模拟真实地描述系统的运行、演
变及发展过程。由于信息在社交媒体平台中的传播与传染病有相似性一些研究
者借鉴传染病模型对信息传播进行定量分析研究。王超等结合传染病动力学的
模型建立适用于社交网络的信息传播模型能够有效模拟在线健康信息传
播的趋势
。但是人群接触并非是随机的传统传播模型并未考虑个体关系的拓
扑网络特征
。随着复杂网络的兴起学者们将复杂网络理论应用于信息传播研
究能够更加真实地模拟人群中在线信息的传播
。对于病毒来说个体在易感程
度上的差异较小然而在信息传播模型中个体之间对信息理解、组织和表达的差
距往往比对病毒的易感程度差距大。在此基础上一些研究考虑网络中的个体对
信息接受理解能力的差异从个体层面建立信息传播模型
。网络医疗众筹项目
以一个单独的页面形式在社交网络中传播这与传统的信息传播并无差异因此有
研究者借助信息传播模型来研究医疗众筹传播。/ 等从微观角度分析医疗众筹
传播过程中的个体捐助和转发行为从项目角度提出有效的传播策略
。
在医疗众筹研究中许多研究从众筹结果出发明确了有些因素的确会影响医
疗众筹的筹款金额高低这种差异在医疗卫生领域影响的可能是个体被救治的机
会。因此医疗众筹作为一种筹款手段其效率和公平性也经常在研究中被讨论。
然而目前针对医疗众筹的研究往往是从单个的结果端出发很难窥探到医疗众筹
过程信息。通过建模仿真的方法能够有效探讨此类问题。目前针对网络医疗众
筹仿真的研究较少本研究结合信息传播模型构建针对网络医疗众筹的传播模型
深入探究医疗众筹传播机理与筹资公平性具有较大的实际意义和理论价值。
3 网络医疗众筹传播建模
研究设计
网络医疗众筹传播模式主要是有限一对多的模式 即一位个体发布医疗众筹
求助项目其好友可见。好友根据自己的判断进行捐助、转发或沉默并不断循环
上述过程直至没有个体对该众筹信息进行转发。基于上述对医疗众筹传播过程
的分析研究结合 模型自底向上的建模方法参考现实数据赋予节点个体特
征与交互规则通过计算机模拟医疗众筹在网络中发起、捐助和转发的全过程如
图
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