XX 家纺电商计划书
一、 中国家纺行业电子商务市场规模
1. 中国电子商务市场现状
随着我国电子商务整体产业环境的逐渐规范和成熟，产业链条的逐渐夯实，尤其是自 2010
年起 C2C 模式逐渐被以传统品牌的苏醒与崛起而为代表的 B2C 模式所代替，我国电子商务进
入一个崭新的时代。2010 年甚至被媒体和专家视为中国电子商务的真正元年！
在这幅全新的电子商务图谱中，呈现出如下几个新看点——
a) 电子商务平台突破单一格局，开始形成充分竞争的多元化格局
整个市场突破了以淘为主的单一化平台格局，涌现诸如拍拍/QQ 商城、京东商城、
VANCL、当当商城为代表的综合性平台，以及一大批专注在某个垂直市场（如鞋帽、电器）
的专业平台。
b) C2C 模式逐渐被 B2C 模式取代，线下品牌成为真正的主角
C 模式被 B 模式取代，无论是被网络市场成长性所吸引，还是借力网络实现线下扩张，
抑或是为未来某局，传统的线下强势品牌纷纷开始关注并杀入 B2C 市场。
艾瑞发布 2011 年中国网络购物数据报告。报告显示，2011 年中国网络购物市场交易规
模延续 2010 年高速增长的态势，并且网络购物用户规模稳步增长，进一步带动网购市场快速
发展。艾瑞咨询最近统计数据显示，2011 年中国网络购物市场交易规模接近 8000 亿，达
7735.6 亿元，占到社会消费品零售总额的 4.3%；同时，网络购物用户规模将达到 1.87 亿人，
在宽带网民中的渗透率为 41.6%。中国网络购物市场中，B2C 市场增长迅猛，B2C 市场将继
续成为网络购物行业的主要推动力。
