《奢侈品引力场—抖音双月热点（2023年5-6月）》报告揭示了奢侈品行业在抖音平台上的最新趋势和数据。该报告由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业及抖音电商奢侈品行业联合发布，主要关注短视频、直播和搜索等领域的增长情况。
在2023年5月至6月期间，奢侈品行业在抖音上的发展表现出强劲的增长态势。短视频播放量达到了250亿次以上，直播观看人次高达44亿，而搜索量则超过了3.1亿次，分别同比增长29%、45%和90%，表明奢侈品品牌在抖音上的影响力和用户参与度显著提升。
报告中的一大亮点是奢侈品大秀的新玩法。共有8场奢侈品大秀和展览通过抖音直播呈现，其中首次应用了大秀直播加粉组件，直播前后设置了不同的加粉点位，以吸引和增加粉丝关注。例如，LV与明星王嘉尔的合作，通过共创内容成功破圈，引导观众关注品牌官方号和明星账号，实现了品牌和明星粉丝群体的互动。
此外，Gucci的《寰宇古驰》典藏展利用AR技术进行话题挑战赛，结合Topview大曝光、品牌TVC预热和明星参与，构建了全链路发酵的营销策略，从线上到线下，有效引导用户参与并预约展览。而积家则与DOU合作推出“DOU来看展”，通过达人内容和线上预约机制，推动了线上线下流量的转换。
在行业数据概览部分，报告展示了不同品类的热点话题和搜索关键词。服饰、配饰、箱包和鞋履类别占据了热点话题的主导，其中“#陈采尼敦煌大秀”、“#LV老板带着儿女北京巡店”和“#溥仪腕表拍出600万美元”等事件引起了广泛关注，反映了消费者对奢侈品时尚和文化活动的浓厚兴趣。
整体而言，这份报告强调了抖音作为奢侈品品牌数字化营销的重要平台，其短视频、直播和搜索功能为品牌提供了丰富的互动机会和商业潜力。品牌应充分利用这些工具，通过创新内容和互动形式，提升品牌影响力，驱动线上线下销售增长。同时，数据分析表明内容播放量的同比增长表明用户对于奢侈品内容的需求持续上升，品牌需不断更新策略以满足消费者对高质量内容的期待。
