华泰证券-传媒专题研究：苹果MR发布，关注交互与生态革新-230609.pdf
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2023-06-19
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证券研究报告
传媒
苹果 MR 发布，关注交互与生态革新
华泰研究
传媒
增持 (维持)
研究员
朱珺
SAC No. S0570520040004
SFC No. BPX711
zhujun016731@htsc.com
+(86) 10 6321 1166
联系人
王星云
SAC No. S0570121100014
wangxingyun@htsc.com
+(86) 755 8249 2388
行业走势图
资料来源：Wind，华泰研究
2023 年 6 月 09 日│中国内地
专题研究
Apple Vision Pro 增强现实，打开空间计算时代
美国当地时间 2023 年 6 月 5 日，苹果在 WWDC 2023 发布会，宣布推出
MR 头显 Apple Vision Pro，以及对应的操作系统 VisionOS。硬件端，Vision
Pro 采用了独特的“M2+R1”双芯片协处理设计。而 VisionOS 系统引入了
全新的人机交互方式，用户可以通过眼睛、手势或语音来与系统交互及输入
内容。内容端，100 多款 Apple Arcade 游戏将在 Vision Pro 上发布，合作
公司 Disney+同样宣布将首发 Vision Pro。苹果表示，首代 Apple Vision Pro
售价为 3,499 美元，将于明年年初发售。产业链相关映射公司包括：恺英网
络、富春股份、宝通科技、丝路视觉、凡拓数创、风语筑等。
硬件迭代带动交互方式升级，空间操作系统优化用户体验
硬件设计，Apple Vision Pro“M2+R1”的双芯片协处理设计让 Vision Pro
兼具强大计算性能和摄像头、传感器、麦克风数据传输能力，配备 2,300 万
像素、超 4K 分辨率的 micro OLED 显示屏，支持个性化空间音频和外置电
池。全新 visionOS 系统可将 App 三维化，用户可通过眼睛、手势和语音直
接交互，无需鼠标等媒介。Vision Pro 为数字内容引入光影变化以增强实感，
并可将物理世界变为三维 App 的无限画布，突破传统显示器的局限。此外，
Vision Pro 还可通过 iCloud 融入多设备交互的苹果生态。
办公：突破屏幕限制，实现流畅双轨办公
Apple Vision Pro 的整合能力使得各类办公 App 突破了屏幕的限制，用户能
够在虚拟空间中按需调整铺排各办公 App 的位置，针对工作进行多任务处
理。不仅如此，Apple Vision Pro 与用户的 iPhone 和 iPad 等苹果设备保持
同步，所有的照片和文档能够通过 iCloud 自动更新、供用户随时使用。在
远程办公时，用户通过 FaceTime 应用共享信息，实现远程同步审阅文稿，
辅助协同办公。
娱乐社交：多媒体升维，打造全方位沉浸体验
Apple Vision Pro 将其空间计算能力功能带入用户的日常娱乐社交生活。
Apple Vision Pro 是 Apple 首台 3D 相机，其拍摄的照片具有区别于传统照
片的纵深感，从而高度还原拍摄现场。Vision Pro 在播放电影时，能构建较
大的虚拟空间环境，自动调整环境光源与声音，为用户打造沉浸式的体验。
此外，据苹果 WWDC 2023 发布会，100 多款 Apple Arcade 游戏将在 Vision
Pro 发布，Disney+同样将作为首发应用登陆 Vision Pro。
风险提示：元宇宙技术开发进度不及预期，政策监管风险。
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