第一题 解释下属名词 ( 每小题 4 分)
1. 市场营销:是个人和群体通过创造产品和价值 , 并同他人进行交换已获得
所需所欲的一种社会及管理过程。
2. 市场细分: 指企业通过市场调研, 依据一定的标准, 把整体市场划分为若
干个子市场的市场分类过程。
3. 品牌:是一个或一群生产者、经营者,为了识别其产品,并区别于其他
竞争者,所用的一种具有显着特征的标记。
4. 数量折扣:又称批量作价,是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减
价优惠。
5. 广告狭义广告的定义为:“广告是广告主以付费的方式,通过公共媒介
对其商品或劳务进行宣传, 借以向消费者有计划地传递信息, 影响人们对所广告
的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动
第二题 单项选择题 ( 每题 2 分,共 20 分)
1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个 ( 种) 具体产品的愿望,也就是
说,需求可表示为 _____________。 C
A、欲望 需要 B、需要 购买力
C、欲望 购买力 D、欲望 人数
2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情
况为:“品牌差异” _______,而其的“购买介入程度”又 _______。 B
A、大 高 B 、大 低 C、小 高 D、小 低
3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销
组合,就是目标市场营销战略中的 _______战略。 B