福建师范大学334新闻与传播专业综合能力2021年考研专业课初试大纲.pdf

### 福建师范大学334新闻与传播专业综合能力2021年考研专业课初试大纲 #### 一、考试性质概述 《新闻与传播专业综合能力》作为新闻与传播（专业学位）硕士生入学专业考试科目之一，旨在通过科学、公平、准确、规范的方式测评考生的基本素质和综合能力，选拔出具有发展潜力的人才。 #### 二、评价目标详解 1. **理论知识掌握**： - **融媒体新闻采写编辑**：要求考生熟练掌握融媒体新闻采写、编辑业务的基本概念、理论和方法。 - **数字媒体传播与营销**：要求考生掌握数字媒体传播与营销的相关概念和知识，以及洞察消费者与市场的方法。 2. **应用能力培养**： - **理论应用**：能够灵活运用相关理论对当前社会现象、网络事件进行理论把握、深入探究，并形成独到见解。 - **技能操作**：掌握融媒体新闻制作的相关技能，能完成适用于各种不同平台的内容采写编评业务。 - **营销策划**：能针对当下的数字经济进行有效的营销策划。 #### 三、考试范围详解 1. **融媒体新闻采写编辑**： - **核心要素**：包括融媒体新闻的价值判断、信息采集、视觉呈现和跨屏传播等。 - **媒体流程再造**：理解传统媒体融合转型过程中的媒体流程再造。 - **新闻呈现方式与传播方法**：掌握传统媒体和新媒体中不同的新闻呈现方式与传播方法。 2. **媒介与社会发展**： - **媒介与经济、政治和社会发展的关系**：理解媒介与经济、政治和社会发展的关系。 - **融媒体实践分析**：运用新闻学与传播学的相关知识理论来阐释、分析融媒体实践中的事件和现象。 3. **数字传播与营销**： - **基础概念**：掌握营销与消费者行为领域的基础概念。 - **消费者洞察与市场调查**：掌握消费者洞察与市场调查的基本方法。 - **数字营销模式**：了解数字营销的基础模式，包括市场细分、营销组合、整合营销策划、媒介投放等。 - **前沿现象与实务**：关注数字媒体中的前沿现象及营销策划实务。 4. **动态变化与理论实务新进展**： - **融合新闻与传播的发展**：了解当前融合新闻与传播和数字经济发展的动态变化。 - **学界与业界新进展**：扩展阅读视野，对当前学界和业界的理论和实务的新进展都有基本了解。 #### 四、考试形式和试卷结构 - **考试形式**：闭卷笔试。 - **考试时间**：180分钟。 - **试卷满分**：150分。 - **题型设置**：主要包括简答题、论述题和实务题。 通过以上内容的详细解读，可以看出该考试大纲不仅要求考生具备扎实的理论基础，还强调了实际应用能力和对当下新媒体环境的敏感度。这对于培养能够在新闻与传播领域内具备竞争力的专业人才具有重要意义。