凯德品牌推广11-9提案(压缩).pptx

凯德品牌推广11-9提案的核心目标是通过一系列精心策划的活动和媒介策略，将凯德置地的品牌形象深入人心，特别是在佛山地区的消费者心中。这个提案分为三个阶段，每个阶段都有明确的主题和推广策略。 首阶段，即品牌亮相，发生在12月14日至12月30日。这一阶段的主要任务是吸引公众注意力，建立初步的品牌认知。推广策略以“纯美建筑笑容”为主题，通过报纸广告、围墙装饰、人文手册夹报版以及电台广播等多种方式，向市场传递凯德置地的独特品牌形象——既具有国际高度又亲民友好。特别是《笑》系列的报广，以其独特的视觉效果和情感诉求，使凯德品牌在众多房地产开发商中脱颖而出。 第二阶段，从12月31日至1月31日，是品牌深化阶段。在此阶段，凯德将继续强化“笑脸”形象，并通过更换围墙喷画和持续发布人文手册夹报版来进一步传播品牌信息。人文手册不仅弥补了其他媒介信息量的不足，系统展示了凯德的实力和理念，还通过邮寄形式直接触达目标客户，附带的巡展邀请函增加了互动性和针对性。 第三阶段，集中在春节（2月4日至2月6日），此时人们更加关注家庭和社区，凯德借此机会加深品牌的情感联系。电台广告成为此阶段的重要工具，尤其是与FM924电台《家满FUN》栏目的合作，通过30分钟的软性节目，探讨时尚生活和家居享受，自然融入凯德的品牌元素，实现了品牌的软性宣传，同时也提升了听众对凯德置地的好感度和认同感。 整个推广计划充分体现了凯德置地在品牌建设上的策略性和系统性，从视觉识别到情感共鸣，从传统媒体到新媒体的整合运用，都旨在构建一个生动、友好的品牌形象，从而在竞争激烈的房地产市场中占据有利位置。同时，通过对不同阶段目标的设定和执行，确保了品牌推广的连贯性和有效性，为凯德在佛山市场的成功奠定了坚实基础。