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广告预算编制程序与分配策略.pptx
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第十一讲:广告预算
预算
概述
预算
分配
影响
因素
11.1
广告预算的概念
与编制程序
11.3
广告预算的编制方法
11.4
广告预算的分配策略
11.2
影响广告预算的
主要因素
编制
方法
广告费用的认定
及编制程序
明确广告预算
应考虑的因素
确定广告预算
分配广告预算
05/06/2022
1
第七章 广告预
算
11.1
广告预算的概
念与编制程
序
一、广告预算的概念
是广告主对开展广
告活动所需费用的
匡算。它规定了广告计
划期内开展广告活
动所需的费用总额、使
用范围和使用方法。
广告预算编制额度
过大,会造成资金
浪费,编制额度过小,
又无法实现广告宣
传的预期效果。
理想的广告宣传应
该是最小的广告投
入取得
最大的广告效
果。
05/06/2022
3
第七章 广告预
算
二、广告费用的确
定
1
、必须匡算在
广告预算中的:
(
1
)广告媒体的购买费用;
(
2
)广告制作(包括材料)费用;
(
3
)广告的研究费用;
(
4
)广告与其他营销活动的协调费用。
05/06/2022
4
第七章 广告预
算
2
、可列入也可不列入的
费用
广告咨询费、消费
者手册编印费、直
接邮寄费、区域性广
告协作费、协会会
员费、媒体受众研究
费、定期出版物上
的广告刊载费、企业
广告部门的办公经
费和人员工资等。
3
、不可列入的费用
产品说明书
费用、店面广告材料费
、
营销试验费、产品新
闻发布会费用、产
品展销会费用等。
05/06/2022
5
第七章 广告预
算
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