王老吉XXXX年推广方案.pptx

【王老吉XXXX年推广方案】是一个以体育运动为主题的营销策划，旨在借助2010年广州亚运会的热度，提升王老吉品牌影响力，塑造其时尚、健康、高档的形象，并进一步强化其预防上火的产品概念。该方案由刘建鑫提出，主要包含以下几个核心知识点： 1. **活动主题**：“我爱运动不上火，还是王老吉 —— 谁是王老吉运动达人”。这一主题将运动与王老吉的品牌诉求紧密结合，通过强调运动可能导致的上火问题，突出王老吉产品的独特功能。 2. **策略制定**：王老吉计划利用亚运会的高关注度，通过一系列活动和媒体宣传，加深消费者对品牌的认知。同时，通过与消费者的互动，如评选“王老吉运动达人”，增强产品形象的生动性和接受度。 3. **活动框架**：活动分为消费者活动宣导、路演、终极评比（路演）、社区海选等环节。社区海选中，通过竞赛选出初级王老吉运动达人，再进行终极评比，以增加消费者参与度和品牌黏性。 4. **媒体策略**：采用电视、平面媒体和网络推广，例如河北移动传媒、石家庄娱乐频道、河北青年年报等，进行广泛传播，提升活动覆盖面。 5. **执行方案**：包括消费者促销（商超和餐饮）和社区海选等不同场景的落地活动。在商超和餐饮场所，通过促销员的宣传和买赠活动鼓励消费者参与。社区海选则通过周末比赛，设置攀岩、篮球和乒乓球等游戏，选拔运动达人，同时进行现场赠饮和买赠活动，吸引消费者参与。 6. **参赛流程**：消费者领取参赛卡，填写个人信息，参与游戏，通过比赛成绩选拔运动达人，每个游戏环节都有相应的奖励机制。 7. **游戏设置**：设计了攀岩、热力篮球和急速乒乓三个比赛项目，每个项目都有特定的游戏规则和道具，比赛结束后根据成绩颁发不同等级的奖品，如一等奖王老吉一箱、先锋奖运动毛巾和参与奖纪念品。 8. **路演评比**：在商业区进行大规模的路演活动，再次进行运动达人评选，巩固和扩大活动影响力。 这个推广方案综合运用了体育营销、互动体验和多渠道传播策略，以期在亚运会期间实现品牌的持续发展和销量增长。通过这样的活动，王老吉成功地将品牌与健康、活力的运动生活方式关联起来，提升了品牌价值。