台湾乡村旅游产品定位之研究-以大湖草莓园为例.pptx

台湾乡村旅游产品定位的研究，以大湖草莓园为例，是一篇探讨如何通过市场定位与营销策略推动乡村旅游可持续发展的学术报告。报告由亚洲大学休閒与遊憩管理学系的学生撰写，旨在通过对大湖草莓园的案例分析，揭示乡村旅游产品在目标市场营销中的关键策略。 一、背景与重要性 随着民众对休闲的重视以及全球贸易组织（WTO）的影响，乡村旅游为了实现长期经营，必须进行目标市场定位，制定适合的市场营销策略。这不仅有助于提升乡村旅游产品的竞争力，也能满足不同游客群体的需求，促进乡村旅游产业的繁荣。 二、理论基础 报告回顾了乡村旅游、生活型态与休闲生活型态以及目标市场与市场区隔化的相关文献。这些理论为研究提供了理论框架，帮助理解游客选择乡村旅游的原因以及他们的消费行为模式。 三、研究架构与假设 研究采用科学的方法论，包括次数分配、因素分析、集群分析、单因子变异性分析、t检验、卡方检验及信度分析等，旨在识别并区分不同游客的人口统计特性与消费行为差异。 四、研究结果 研究将游客划分为“家庭社交族”、“品味旅游族”和“个人旅游族”三大群体。发现游客年龄、家庭生命周期阶段等因素存在显著差异，不同的族群在平日住宿选择上也有明显区别。然而，相似年龄段的游客在平日住宿选择上表现出一致性，未形成明显的市场细分。 五、建议与发展 1. 针对年轻族群进行深入研究，了解其特性与偏好，以定制化的旅游套餐吸引他们。 2. 强化品牌形象内涵，提升产品精致化程度，作为战略发展方向。 3. 不断提升园区的服务品质，这是推动乡村旅游发展的重要因素。 总结，该研究突显了乡村旅游产品定位的重要性，特别是在理解游客需求、市场细分以及优化服务品质方面。大湖草莓园的案例表明，台湾的休闲农业和乡村旅游需要进一步强化地方特色，有效包装产品，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过实施这些策略，可以吸引更多游客，推动乡村旅游产业的持续发展。