【选定广告代理商的过程】
日化企业在选定广告代理商的过程中，首要任务是明确自身的特色和需求。这包括对广告预算的考量，分析广告竞争状况（量与质的对比），以及理解公司的运营模式，例如是否采取目标制或营业额制。此外，企业需要深入评估其产品线的复杂度、产品类型、产品产业性质，以及品牌资产和品牌政策。
在具体步骤上，企业首先要了解自身对广告的需求，比如广告投放的地域、所需服务的范围（如是否需要国际性服务），以及产品的市场定位。同时，企业应设立一个审核小组，由关键决策者参与，并可能聘请行业专家作为顾问，确保决策的专业性。
接着，企业会列出一份潜在广告公司的清单，通常包括国内和国际知名广告公司，如盛世长城、麦肯广告、奥美等，并对比它们的业绩、服务质量和行业影响力。此外，对于4A广告公司，企业需要了解其收费标准、服务质量、公关简报、创意水平及作业透明度等方面。
4A广告公司以其严格的游戏规则、较高的收费标准和专业能力而闻名，但并非所有4A公司都具备相同的服务标准。企业应考虑4A公司在中央电视台广告购买的灵活性，以及它们在事前规划和事后评估方面的严谨程度。
在评估过程中，企业可能会进行Pitch或比稿，通过提交明确的营销brief，了解各家广告公司的提案，包括预算、企图心和创意方向。企业需要与代理商讨论比稿标准，确保双方在预期和责任上有共识，同时也要考虑是否支付比稿费用以激发代理商的积极性。
总结来说，选定广告代理商是一个涉及企业战略、市场洞察、公司治理和合作伙伴评估的复杂过程。企业需要综合考虑各种因素，包括自身需求、广告代理商的资质和服务质量，以确保最终选择的代理商能有效地传达品牌价值，推动业务发展。在整个过程中，透明度、专业性和合作关系的建立至关重要。
