【网络公关事件策划】
在千岛湖的网络公关事件策划中，主要目标是提升品牌知名度并转化为销售推动力，以应对旅游业因各种外部环境变化（如奥运会、股市动荡、地震等）导致的游客数量下降。策略的核心是通过一系列网络公关活动使千岛湖始终保持在网络热点的前列。
1. **任务界定**：明确核心任务为拓展千岛湖的旅游受众群体，从周边城市扩展至全国，同时利用网络公关手段将品牌知名度转化为游客数量的增长。
2. **背景分析**：2008年由于多重不利因素，全国旅游人数大幅下滑，千岛湖需寻找新途径提高品牌影响力，保持旅游收入稳定。
3. **推广策略**：
- **网络公关事件**：策划和执行各种与千岛湖相关的网络事件，使之成为网络上的热门话题。
- **关联营销**：确保公关事件与千岛湖的旅游资源紧密关联，强化其作为优质旅游目的地的形象。
- **名人营销**：利用名人效应，通过他们的博客、游记等传播渠道，推崇千岛湖为首选旅游地，并在论坛制造舆论。
4. **推广执行**：
- **策略实施**：结合图片新闻、软文、门户推荐、话题炒作、社区转载等方式，进行全方位的网络推广。
- **SEO优化**：通过搜索引擎优化，确保千岛湖相关的关键词能在搜索结果中占据显眼位置。
- **话题生命周期管理**：通过话题策划、多点投放、名人参与、强势媒体传播等手段，控制话题热度，防止话题过早衰退。
- **口碑营销**：借助网民的自发传播，形成良好的口碑效应。
5. **执行规划**：按照时间轴（如7月至12月）规划网络公关事件，如“史上最强接吻”事件，通过一男一女（扮演和尚和尼姑）的接吻照片引发争议，随后揭示这是一场精心策划的视频短片拍摄，视频内容围绕千岛湖的古老传说，创造新的故事传播点。
6. **视频短片营销**：以《千岛湖的古老传说》为主题，制作视频短片，创新性地演绎经典故事，吸引更多观众关注和分享，进一步扩大千岛湖的知名度。
综上，该策划案旨在利用网络公关的创新手段，克服不利环境，提升千岛湖的品牌形象，通过关联营销和名人效应激发消费者的旅游兴趣，最后通过精准的执行规划和内容传播策略，确保话题热度和品牌曝光度，最终实现旅游业务的提升。
