利捷电动车品牌企划提案.pptx

【利捷电动车品牌企划提案】是一份详细阐述品牌整合营销传播策略的PPT文档，主要针对利捷电动车品牌的发展和市场定位。该提案提出了“720°品牌管理”理念，强调内外两个360°企业行为圈的结合，即内部的战略、员工、团队和效率，以及外部的产品、客户、渠道和效益。这种全面的品牌管理方式旨在通过细节攻略，突破传统行业的局限，提升品牌的专业性和影响力。 提案的核心内容包括以下几个方面： 1. **品牌建立与整合**：利捷电动车致力于构建一个统一且有辨识度的品牌形象，这需要通过一系列的品牌整合工作，包括品牌定位、视觉识别系统（CIS）导入，以及品牌故事的塑造，以增强消费者对品牌的认知和情感连接。 2. **营销传播策略**：品牌营销传播是推动品牌知名度和市场占有率的关键。提案中提出要通过精准的市场调研，明确目标消费群体，制定有效的广告宣传、公关活动、促销策略等，以扩大品牌影响力。 3. **市场诊断与规划**：针对利捷电动车在江西市场的现状，提案进行了深入的市场分析，包括品牌定位、价格策略、销售渠道等方面，旨在找出市场机会和挑战，为品牌扩张提供战略指导。 4. **品牌战略升级**：随着市场环境的变化，利捷电动车需要适时调整品牌战略，可能涉及品牌定位的升级、产品线的扩展、以及与竞争对手的竞争策略。 5. **执行与执行流程**：提案强调了执行的重要性，借鉴航空航天项目的严谨流程，提出以人为本的执行理念，确保企划方案落地生根，实现品牌价值的持续增长。 6. **问题与解决方案**：提案列举了一系列关乎品牌发展的关键问题，如市场定位、竞争态势、发展瓶颈等，并提出了相应的问题解决路径，包括识别问题、分析问题、制定解决方案和预算，以及评估解决效果。 综上，这份企划提案不仅关注品牌建设的宏观层面，也注重微观操作的细节，旨在通过系统的品牌管理和整合营销策略，助力利捷电动车在激烈的市场竞争中找到独特的出路，实现持续发展和品牌价值的最大化。