【文档标题】：“奥林匹克花园品牌认知&策略创意提案.pptx”
【文档描述】：这份文档是关于天津奥林匹克花园的品牌认知和策略创意提案，由天津禾源文化传播广告有限公司制作，日期为2001年1月15日。提案重点讨论了如何将奥林匹克花园的母品牌理念延伸至天津市场，同时保持品牌的独特性和地域适应性。
【关键知识点】：
1. **品牌架构**：奥林匹克花园作为一个全国性的品牌，采用母品牌与子品牌相结合的架构。母品牌统一了品牌形象，而子品牌如广奥、南奥、上奥、北奥和天奥则在各自的市场中进行个性化的发展，保持与母品牌的内在联系，同时体现地方特色。
2. **品牌定位**：奥林匹克花园定位为“运动型健康生活社区”，强调以运动为主的社区环境，与奥林匹克精神相结合，提供高品质的房地产和国际化的健康生活方式。
3. **品牌核心价值**：其核心价值在于“缔造健康生活的基石”，旨在通过科学、健康的运动方式，促进家庭生活的和谐与健康。
4. **品牌延展**：广州奥林匹克花园和南国奥林匹克花园是母品牌成功案例，它们在保留母品牌核心的同时，根据当地市场进行了创新和提升。例如，南奥引入了旅游资源和大众高尔夫生活区，增强了项目的吸引力。
5. **天津奥林匹克花园的挑战**：提案指出，天津市场需要找到新的品牌延展点，利用天津的资源实现差异化和独特性，同时考虑天津消费者对开发商角色的认知变化，如从不重视到重视。
6. **推广策略**：强调广告活动应基于产品利益点，如独特的“泛会所”设计、奥运五环布局、运动便利性等。推荐的辅助传播口号是“快乐体育家，健康运动园”，强调运动、健康和家庭生活的融合。
7. **品牌整合传播**：建议所有推广活动应围绕“运动就在家门口”的USP（独特销售主张），并寻求与消费者在健康、优越感、人性和家庭生活的互动。
8. **消费者关系**：提案分析了消费者对开发商角色的看法演变，认为随着购买经验和需求的变化，消费者越来越重视开发商的品牌和质量。
这份提案深入探讨了奥林匹克花园品牌在天津市场的发展策略，强调品牌识别、地方适应性和消费者关系的构建，旨在通过创新和差异化策略提升品牌影响力和市场份额。
