该医院品牌推广策划案主要涉及以下几个关键知识点：
1. **品牌推广策略**：在医疗行业中，品牌化经营是医院在市场化进程中必须采取的路径。协和医院作为中外合资医疗机构，需要在消费者心中建立品牌形象，以获取市场份额和可持续发展。
2. **媒体选择**：选择《TOP榜样》杂志作为品牌推广平台，是因为该杂志拥有强大的公司实力，包括策划、设计、编辑、市场操作的专业团队，以及丰富的成功案例，能够提供符合市场需求的选题和广告模式。
3. **杂志特性**：《TOP榜样》杂志具备专业编辑和销售实力，能根据市场和客户需求定制内容，保持7:3的内容与广告比例，确保广告的恰当性和中立性。其发行网络覆盖南宁地区的高端场所，拥有大量精英读者，这对于精准定位目标消费群体非常有利。
4. **合作方式**：策划案提出通过建设健康栏目与杂志互动，传播健康资讯；将医疗广告转化为情感化的意境广告，塑造国际化、人性化、亲情化的医院形象；并共享资源，利用《TOP榜样》的会员数据库进行宣传，同时在会员活动中合作，提升医院的知名度和影响力。
5. **品牌建设和市场策略**：通过捆绑营销和造势活动，有针对性地进行品牌形象宣传，强调医院的综合能力和经营特色，以提升医院的声誉和口碑，培养消费者忠诚度，增加无形资产的价值。
6. **医院背景**：协和医院隶属于杭州博爱医院管理有限公司，采用新加坡管理模式，注重人性化医疗服务，这为医院的品牌塑造提供了坚实的基础。
总结来说，这个策划案旨在通过与《TOP榜样》杂志的深度合作，利用其媒体资源和专业能力，将协和医院塑造成南宁地区具有影响力和信誉的现代化医院品牌，同时借助市场策略提升医院的竞争力和市场份额。
