### 某交友网站校园推广执行案
#### 一、活动概述
- **活动主题**：“免费注册我族网，现金大奖等你拿！”
- **活动时间**：2007年3月5日至2007年4月30日
- **活动受众**：目标受众为高校学生
- **活动地区**：主要在北京和廊坊大学城开展
- **活动目的**
- 掀起大学生群体手机上网热潮
- 提升“我族网”在学生群体中的知名度
- 通过活动提高学生对我族网“定位交友”服务的认知度，从而直接提升业务量
- **活动描述**
- **免费注册**：参与者可获得一次刮奖机会，通过刮开卡片上的“奖区覆盖层”查看“幸运编号”，并在手机登录我族网后输入该编号查询获奖情况。
- **礼品赠送**：所有免费注册的用户均可获得精美小礼品一份。
#### 二、院校选择与日程安排
- **院校选择**
- 北京联合大学（包含17所分院）
- 北京工业大学
- 廊坊大学城
- **日程安排**
- **北京地区**：
- 2007年3月：联合大学预热阶段活动启动
- 2007年4月：联合大学、北京工业大学、廊坊大学城的活动相继展开
- **活动详细排期**：每所学校进行为期一天的宣传，连续一个月的主题活动，以实现持续且深远的影响。
#### 三、活动执行
- **校园巡奖**
- **注册流程**：免费注册我族网后，获得刮刮卡，刮开查看幸运编号，再通过手机登录我族网查询获奖情况。
- **奖项设置**：
- 一等奖：3名，2000元现金大奖
- 二等奖：5名，1000元现金大奖
- 三等奖：10名，500元现金大奖
- 四等奖：30名，100元手机充值卡
- 纪念奖：50名，50元手机充值卡
- 参与奖无数
- 注：获奖者需凭DM单及短信通知前往我族网领取奖金或奖品。
- **注册即有礼**：所有免费注册的用户均获赠精美小礼品一份。
- **校园宣传**
- 海报张贴
- 传单发放
- 小礼品派送
- 各大BBS的宣传
- 巡展期间，在食堂、宿舍等人流量较大的地方设立活动宣传区，向同学们发放相关资料，并鼓励他们参与活动。
#### 四、宣传策略详解
- **宿舍与校园派发DM海报**
- DM（直接邮件）宣传单深入宿舍、教室等地点进行点对点派发。
- 在活动现场集中派发DM。
- 为了确保宣传覆盖面，派发DM是不可或缺的方式。
- 海报张贴策略强调全面性、频率与美观度，以确保其能够在人流密集的地方得到充分的关注。
- **BBS宣传**
- 在各大高校的BBS上发布信息，利用假期期间的“交通”和“票务”版面热度来推广活动。
- 配合大型论坛如天涯、猫扑、搜狐等平台发布以我族网为主题的交友故事，提高品牌认知度。
- **病毒式营销**
- 利用口碑传播，通过大学生之间的互动，让更多人了解并参与活动。
- 设计易于分享的DM单，激发用户主动分享的兴趣。
#### 五、活动监控与评估
- **活动监控**
- 监控活动的执行情况，确保各项活动按照计划顺利进行。
- 收集反馈，根据实际情况调整宣传策略。
- **效果评估**
- 通过参与人数、网站访问量、新用户注册数量等指标评估活动效果。
- 分析活动前后用户对我族网的认知度变化。
### 结语
通过上述详尽的策划与执行方案，“我族网”的校园推广活动旨在有效提升品牌在大学生群体中的知名度与影响力，进而推动其业务增长。通过对各个环节的精心策划与实施，此次活动有望达成预期目标，为“我族网”带来显著的品牌效益与用户增长。
