【红牛饮料在线推广媒介计划】的目的是通过有效的在线渠道强化品牌形象,传递产品特性,并吸引目标用户群体,尤其是18-30岁的年轻人,这部分人群是网络用户的主要构成部分,他们具有较高的文化素质,活跃的网络生活方式,以及强烈的消费意愿。在制定媒介策略时,考虑了以下几个关键点:
1. **媒介任务**:
- 配合传统媒体,巩固品牌形象,传播产品信息。
- 利用线上广告组合,引导用户访问红牛网站,增强品牌偏好和产品忠诚度。
- 通过与目标用户的在线互动,收集市场反馈和用户需求,为后续的在线营销平台建设和用户关系管理提供数据支持。
- 在线推广以促进线下销售,加深目标用户对红牛饮料的认知。
2. **目标受众分析**:
- 主要为18-30岁的青年人,包括学生、自由职业者、繁重脑力工作者、商务人士和旅游一族,以男性为主,属于中等收入阶层。
- 这些用户依赖网络获取信息,具有较强的消费欲望和接受新事物的能力。
3. **媒介选择策略**:
- 网络媒体作为有效的广告平台,由于其不断增长的用户基数和广泛覆盖,可以达到高信息到达率。
- 网络广告的互动性有助于提升品牌偏好度。
- 媒介选择的标准包括:高目标受众比例、高知名度、品牌互补、广告表现可承载性、广告效果可监控以及合理的采购成本。
4. **网站选择**:
- 根据NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本,选择了如Sina、163.com、Sohu等具有高流量和高目标受众比例的网站。
- 广告形式包括首页Logo动图、按钮广告、文本链接、横幅广告等,以确保在不同频道和页面的曝光。
- 针对每个网站制定了具体的投放量、单价和总费用,例如Sina首页的Logo动图、163.com的文本链接、263.com的娱乐频道Logo动图等。
5. **预算分配**:
- 总体预算包括各个网站的广告费用,总计约253,020元人民币,涵盖了不同形式和渠道的广告投入。
通过这个在线推广媒介计划,红牛饮料旨在利用网络媒体的优势,精准定位并有效触达目标用户,增强品牌影响力,同时收集用户反馈,为未来的市场策略提供依据。通过合理的预算分配和有针对性的广告投放,期望能进一步提升产品销量和市场份额。