红牛饮料在线推广媒介计划.pptx

【红牛饮料在线推广媒介计划】的目的是通过有效的在线渠道强化品牌形象，传递产品特性，并吸引目标用户群体，尤其是18-30岁的年轻人，这部分人群是网络用户的主要构成部分，他们具有较高的文化素质，活跃的网络生活方式，以及强烈的消费意愿。在制定媒介策略时，考虑了以下几个关键点： 1. **媒介任务**： - 配合传统媒体，巩固品牌形象，传播产品信息。 - 利用线上广告组合，引导用户访问红牛网站，增强品牌偏好和产品忠诚度。 - 通过与目标用户的在线互动，收集市场反馈和用户需求，为后续的在线营销平台建设和用户关系管理提供数据支持。 - 在线推广以促进线下销售，加深目标用户对红牛饮料的认知。 2. **目标受众分析**： - 主要为18-30岁的青年人，包括学生、自由职业者、繁重脑力工作者、商务人士和旅游一族，以男性为主，属于中等收入阶层。 - 这些用户依赖网络获取信息，具有较强的消费欲望和接受新事物的能力。 3. **媒介选择策略**： - 网络媒体作为有效的广告平台，由于其不断增长的用户基数和广泛覆盖，可以达到高信息到达率。 - 网络广告的互动性有助于提升品牌偏好度。 - 媒介选择的标准包括：高目标受众比例、高知名度、品牌互补、广告表现可承载性、广告效果可监控以及合理的采购成本。 4. **网站选择**： - 根据NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本，选择了如Sina、163.com、Sohu等具有高流量和高目标受众比例的网站。 - 广告形式包括首页Logo动图、按钮广告、文本链接、横幅广告等，以确保在不同频道和页面的曝光。 - 针对每个网站制定了具体的投放量、单价和总费用，例如Sina首页的Logo动图、163.com的文本链接、263.com的娱乐频道Logo动图等。 5. **预算分配**： - 总体预算包括各个网站的广告费用，总计约253,020元人民币，涵盖了不同形式和渠道的广告投入。 通过这个在线推广媒介计划，红牛饮料旨在利用网络媒体的优势，精准定位并有效触达目标用户，增强品牌影响力，同时收集用户反馈，为未来的市场策略提供依据。通过合理的预算分配和有针对性的广告投放，期望能进一步提升产品销量和市场份额。