【金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案】
金龙鱼深海鱼油调和油作为益海嘉里集团的一款优势产品，自2010年上市以来，凭借其健康时尚的形象在中国食用油市场取得了显著的成绩。在2011年，公司计划进一步深化市场培育和拓展，提升产品知名度和市场份额。面对市场竞争加剧，特别是来自福临门谷物多DHA调和油的竞争压力，金龙鱼需要通过精准的营销策略突出自身优势。
在市场环境回顾中，金龙鱼深海鱼油调和油需要应对品牌众多、产品区分度有限的市场现状，以及消费者选择的盲目性。为了实现营销突围，2011年的活动策划聚焦于三个关键问题：提高宣传精准度，增强社会影响力，扩大市场覆盖面。
活动创意部分，策划提出了“健康3A+，关爱为全家”、“平衡营养3A+，健康伴您家”和“平衡营养，健康‘油’理由”三个活动主题，旨在强调金龙鱼深海鱼油的3A+概念和对家庭健康的关爱。活动组织上，策划设计了金龙鱼营养大讲堂系列活动，包括专家讲座、健康体检、促销互动等，旨在通过亲民、权威且高效的方式传播产品信息。
活动执行阶段，活动将在武汉、襄樊等城市进行区域细分，实施巡回路演。每个活动现场将设有专家讲座、健康体检、舞台表演、游戏互动等环节，以吸引消费者参与并促进产品销售。此外，还将通过问答活动收集消费者对食用油选择和使用的心得，以便更好地理解市场需求。
活动的意义在于通过现场互动、媒体报道等多渠道传播，增加产品曝光度，提高消费者对金龙鱼深海鱼油调和油的认知和好感。预期效果是增强品牌形象，扩大市场份额，巩固现有消费者群体，并吸引新的潜在消费者。
总结，金龙鱼深海鱼油调和油的营养大讲堂活动策划是一次综合性的市场营销策略，旨在利用活动的创新性和互动性，提升产品在激烈竞争中的市场地位，同时通过精准的传播和广泛的市场渗透，实现品牌和销售的双重增长。
