第六章主要探讨了网上拍卖、虚拟社区和门户网站的相关概念,其中重点讲解了网上拍卖的各个方面。网上拍卖作为一种电子商务形式,与传统的拍卖相比有着显著的区别。首先,网上拍卖降低了拍卖活动的成本,由买卖双方共同承担风险,而不再依赖拍卖行或拍卖公司作为中介。此外,网上拍卖的时间结束方式通常是设定一个固定的截止时间,不同于传统拍卖中拍卖师的三声询问。在空间分布上,网上拍卖的参与者遍布全球,采用异步投标,而传统拍卖则是所有投标者共处一室,实现实时投标。 拍卖的类型多种多样,包括英式拍卖(公开竞价,价高者得)、荷式拍卖(价格逐渐下降,首个接受价格者得)、密封递价最高价拍卖(所有投标者秘密报价,最高价者得)、密封递价次高价拍卖(最高价者得,但只需支付次高价)、开放出价双重拍卖(买卖双方公开竞价)、密封递价双重拍卖(买卖双方秘密报价,价格匹配则成交)以及逆向拍卖。逆向拍卖中,买家指定采购量,卖家竞争提供最低报价,通常适用于供应商竞争激烈、产品定制化、转化成本高的情况。 集体议价是另一种网络商务模式,通过聚集大量消费者,形成集团采购力量,从而争取更优惠的价格。网上拍卖的流程包括卖家发布信息、身份验证、交付物品,以及买家注册、参与竞拍、支付和收货。拍卖过程中,第三方支付平台如支付宝和PayPal提供了代管契约服务,确保交易安全。同时,拍卖网站还提供信息服务、拍卖软件以及拍卖委托服务,帮助买卖双方更便捷地进行交易。 然而,网上拍卖也存在欺诈行为,包括卖方的虚假描述、虚增费用、拒绝交付、操纵价格以及盗用买方信息等。买家也可能进行合谋投标、拒付货款等不诚信行为。为了防止欺诈,网上拍卖平台通常会实施身份认证、信誉系统、投诉系统、反馈板、保证金制度,甚至引入保险和第三方契约中间者来保障交易安全。 总的来说,网上拍卖是电子商务领域的一个重要组成部分,它结合了技术与传统拍卖的元素,为消费者和商家提供了一个全新的交易渠道,同时也带来了独特的挑战和风险管理需求。虚拟社区和门户网站是其他两个关键主题,它们分别代表了互联网上人们互动和信息获取的主要场所,将在后续章节中进行深入讨论。
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