6、电影行业案例分析.pptx

电影行业，特别是狮门影业的案例，为我们提供了一个深入了解电影产业如何通过财务管理和战略定位来应对市场波动的视角。狮门影业，这个成立于加拿大的公司，以其独特的经营策略在电影行业中脱颖而出，即使在市场动荡中也能保持股价稳定增长。本案例分析主要探讨了电影行业的一些核心要素，包括电影的本质、如何吸引观众以及公司的策略选择。 电影的存在本质上是为了满足人们的心理需求，尤其是幻想。以《蜘蛛侠》为例，电影在9.11事件后推出，恰好回应了社会对平民英雄的渴望，其主角托比·马奎尔的形象亲民、纯真、善良，成功吸引了观众并创造了高额票房。而《泰坦尼克号》与《珍珠港》的对比则揭示了如何精准地刺中观众的幻想神经：前者凭借跨越阶级的悲剧爱情故事深入人心，后者虽然同样试图展现悲壮爱情，但因处理不当，未能有效融合战争与爱情，导致票房不如预期。 在电影公司的策略选择上，狮门采取了非主流路线。它避开大制作的主流电影类型，如战争片、灾难片和英雄片，这些类型往往需要高昂的投资且竞争激烈。相反，狮门更倾向于投资那些可能被大众忽视的题材。尽管小制作的主流题材电影，如爱情小品，一度在21世纪初受到欢迎，但随着市场的变化，这类电影的市场份额逐渐减少。狮门的战略在于寻找那些能够引起共鸣，同时成本相对较低的项目，从而实现更高的回报率。 此外，狮门的成功还体现在对导演和演员的选择上。它倾向于与新晋或潜力无限的演员合作，比如《泰坦尼克号》的莱奥纳多·迪卡普里奥和凯特·温丝莱特，以及《珍珠港》的本·阿弗莱克。这种策略降低了薪酬成本，同时可能带来新的市场吸引力。 总结来说，电影行业是一个高度依赖于消费者心理和市场趋势的领域。电影公司需要理解观众的需求，创造能够触动人心的故事，并结合有效的财务管理和市场定位策略。狮门的案例展示了即使在大型电影公司受市场影响的情况下，通过独特策略和深入理解行业本质，小型公司也能在竞争中找到立足之地并实现持续增长。对于其他领域的管理者来说，这也是一种值得借鉴的商业模式，即通过精准定位和创新思维来应对市场的不确定性。